互联网平台竞争的动态演化研究

发布时间：2020-05-25 05:51

【摘要】：随着互联网技术的快速发展,平台模式独特的发展路径与发展速度令传统企业管理者瞠目结舌。互联网平台成功者能获取大量收益,同时也有很多互联网平台在激烈的竞争中逐渐淡出人们的视野,使互联网平台竞争相关的问题成为企业管理者的焦点,也成为了学者们研究的热点。本文选取互联网平台为研究对象,探索双边市场用户的连接意愿和行为影响机理,并找出互联网平台竞争成长过程中的动态演化规律。本文的研究在一定程度上丰富了双边平台竞争动态性方面的研究内容,同时也为互联网平台企业制定合理的商业管理策略提供理论依据。通过文献综述法对现有文献进行回顾,发现目前关于平台竞争动态性的研究大多都假设平台处于一个平衡状态,很少有对“先有鸡还是先有蛋”问题进行分析和模拟。故本文对现有的双边平台理论进行了探讨,从经典的Hotelling模型出发,将平台补贴、技术创新、网络效应、双边用户差异性以及双边用户多归属作为五个主要考虑因素,对网络效应和双边用户效用模型进行了优化,并构建了双寡头平台间竞争的动态演化模型。然后,结合系统动力学方法,运用其专用仿真软件Vensim来编制双边用户流动系统。在不同的市场结构下,分别把平台补贴和技术创新作为实验变量,进行双寡头平台竞争的模拟仿真实验并记录实验数据和结果。实验结果表明,双寡头平台竞争可能会出现“赢者通吃”或“可能共存”的竞争结果。此外,通过对各组模拟仿真的过程和结果进行横向比较,发现了关于互联网平台竞争的动态演化规律,并总结出激发网络效应、细分市场精耕细作、增强用户归属感与低准入、观察市场结构与设定“付费方”与“被补贴方”以及烧钱补贴与技术创新相结合等互联网平台企业管理策略。最后,选取具有代表性的在线打车平台进行实证分析,收集“滴滴出行”的真实乘客量数据作为参考数列。模拟“滴滴出行”和“快的打车”两个平台间的竞争过程,将得出的模拟数据作为比较数列。借助MATLAB软件使用灰色关联分析法得出两组数列的灰色关联度ri为0.95。证明了模拟仿真数据与现实互联网平台的真实数据相似度较高,本文构建的互联网平台竞争的动态演化模型具有一定应用价值。本文的研究在以往的基础上,新加入平台补贴和技术创新变量,构建了更真实的网络效应模型、双边用户效用模型及双寡头平台竞争动态演化模型,解决了平台竞争中的鸡蛋相生问题,使得互联网平台动态性演化可以从进入市场时开始,遍历完整的生命周期。另外,本文使用系统动力学方法来模拟平台竞争的动态演化过程,为该方面的研究提供了一种新的研究方法。
【图文】：

工具,软件,系统动力学,系统动力学模拟

拥有不同的使用版本，而VensimPLE是免费的个人学习版，提供给入门学者学习和实现简单的系统动力学模拟实验。综上所述，由于系统动力学的发展和其在各个领域的广泛应用，，以及计算机科学的快速发展，使得系统动力学能很好地与本文的研究结合。本文使用系统动力学方法进行仿真建模，并用其专用软件VensimPLE作为模型仿真工具进行模拟仿真实验，探究互联网平台竞争演化的机理和规律。图2-7为在VensimPLE软件中所需用到的工具介绍。

动态演化,用户组

0iu < 则退出，此时，市场中用户组1动态演化图如图3-4。图 3-4 用户组 1 动态演化图一x = 1和0 < x< 1的用户根据从平台 j 所能获得的效用1ju 的大小来决定是否加入和使用该平台，若10ju > 则加入和使用，若10ju < 则退出，此时，市场中用户1动态演化图如图3-5。图 3-5 用户组 1 动态演化图二
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F724.6;F572

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