寒地城市户外广告设计应用研究

发布时间：2020-05-28 20:24

【摘要】：在国家大力提倡城市区域特色发展与文化自信的政策引领下,塑造城市特色文化底蕴,创造城市文化自信,铸就城市文明发展,已成为城市发展战略的重要环节。户外广告在城市发展中担当重要的传播媒介,影响城市特色形象与城市文化自信的发展。户外广告与城市的发展建设形影不离,在我国多数一线城市的发展规划中,户外广告功能与城市建设逐渐趋于完善,而在寒地城市规划中,受气候、经济、习俗等因素的影响,户外广告的发展相对缓慢,这种现象阻碍了寒地城市特色文化的构建传播,不利于城市文明的发展建设。寒地城市户外广告经过实地调研,发现其总体设计水平较差,与城市空间结合的协调性上较弱,对城市居民行为的引导性以及心理情绪的调动性不足,对地域文化的凝练以及城市品牌的塑造均有所欠缺。在某些区域,户外广告甚至破败不堪,完全没有起到相对应的积极作用。针对以上缺陷,在寒地城市中选取长春市为例,以迅驰广场周边户外广告为出发点,进行合理的设计改造。旨在将户外广告设计的视觉艺术性与城市文化发展相融合,不断推进城市文化的传承发展,发挥户外广告应有的情感价值,满足人们的精神需求与情感寄托。将户外广告作为城市文化自信与区域协调发展的支撑手段,全力改善户外广告在寒地城市发展中的弊端,从而快速提升寒地城市文化品牌的影响力,实现户外广告与寒地城市的协调发展、共融共生,并为今后寒地城市户外广告的发展建言献策。
【图文】：

寒地城市文化的发展与户外广告的设计应用息息相关，户外广告与城市融为一体，作为城市靓颖的标识，散发着城市特有的魅力。寒地城市文化包括建筑文化、公共设施文化、自然历史文化以及精神文化，基本上依附于户外广告媒介进行传播。其中，如（图 1-3）（图 1-4）的公共设施文化表现得较为突出。图 1-1 沈阳中街户外广告图片来源：作者自摄图 1-2 国外某步行街户外广告图片来源：网络

寒地城市文化的发展与户外广告的设计应用息息相关，，户外广告与城市融为一体，作为城市靓颖的标识，散发着城市特有的魅力。寒地城市文化包括建筑文化、公共设施文化、自然历史文化以及精神文化，基本上依附于户外广告媒介进行传播。其中，如（图 1-3）（图 1-4）的公共设施文化表现得较为突出。图 1-1 沈阳中街户外广告图片来源：作者自摄图 1-2 国外某步行街户外广告图片来源：网络
【学位授予单位】：吉林建筑大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J524.3;F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 邱野;;动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J];信息与电脑(理论版);2015年06期

2 高璐;;浅析数字媒体艺术在现代广告中的应用[J];艺术科技;2014年04期

3 樊丁宜;;新媒体户外广告的互动性创意研究[J];包装世界;2014年01期

4 张金花;户外广告与城市形象建设[J];山西财经大学学报;2002年06期

本文编号：2685785