模因论视角下中美广告中女性形象的对比分析

发布时间：2020-05-30 06:37

【摘要】：女性形象广泛存在于广告中且具有丰富的文化内涵,对广告的成功与否起着重要作用。随着国内外女权主义的兴起以及女性地位的不断提高,广告中女性形象也经历了巨大的变化。因此,针对这一现状,广告中女性形象的对比研究受到了广泛关注。广告的目的在于广泛传播,这与模因复制过程不谋而合。模因论,凭借其强大的解释力,广泛应用于广告研究中,但大多数研究关注只关注语言层面,甚少涉及图像。因而从模因复制角度对女性形象的跨文化对比分析具有实际意义。为此,本文从中国广告网以及网络广告人社区搜集了中美网络视频广告各120则,采用定性研究和定量研究相结合的方法深入挖掘。定量研究主要表现在借助描述性统计和数据统计分析女性形象特征,以此保证研究结果的可靠性和客观性;定性研究主要体现在基于模因论,以典型广告为案例,参照文化维度,分析中美广告中女性形象的异同以及成因。研究发现,在所搜集的240个中美视频广告中,女性形象差异主要表现在权威性,简洁性,一致性,新颖性和群体一致性等方面。另外,作者基于霍夫斯泰德的六大文化维度,分析差异背后的文化根源,并对跨文化语境下的模因编码提出针对性建议。基于此研究,笔者希望能为广告设计者在跨文化语境中创造强势图片模因提供新的角度。
【学位授予单位】：西安外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：C913.68;F713.8

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本文编号：2687732