南昌H酒店网络营销战略研究

发布时间：2020-06-01 19:04

【摘要】：随着互联网的迅猛发展,国内网民的增加,经济发展和人们生活水平、生活方式和生活质量的提高和改变,以及中国酒店行业的大发展和大变革,整个酒店行业进入了新时代。随着资本市场涌入,国际高端酒店入华,国内大型连锁型酒店跑马圈地,名宿、酒店公寓和共享酒店等酒店业态发展和创新,本地单体酒店和中小型酒店发展面临机遇和挑战,转型发展迫在眉睫。南昌H酒店面对经济新常态,积极迎接酒店行业的新时代。首先,本文从选题背景和实施意义阐述入手,分析国内国外酒店理论和实践发展现状,结合网络营销基础和管理思想,采用SWOT分析论证法,分别从酒店内部的优势和劣势,面临的机遇和威胁进行分析论证酒店网络营销的营销环境,进一步通过酒店网络营销的市场定位、竞争战略、品牌战略、4P发展战略、4C服务战略等思路,从不同角度进一步科学的制定酒店网络营销战略内容结构。其次,在网络营销战略实施过程和保障措施方面落实和细化方式和方法,在思想保障、组织保障、资金保障和团队技术等层面进一步落实保障措施。最后,进行酒店网络营销战略结论和展望,实践证明了南昌H酒店网络营销战略取得了良好的经济效益和提高了网络酒店入住率,极大的提高了酒店进一步开展网络营销战略战略自信和理论自信。在网络营销理论创新成果方面进一步论证了战略的科学性、有效性和必要性,特别是针对中小本地单体酒店和国企性质的酒店实施网络营销积累了丰富的理论基础和实践经验。
【图文】：

第 4 章 南昌 H 酒店网络营销战略制定。马斯洛需求理论分为五类：生理需求、安全需要、社会需要、自尊需要我实现需要，从物质到精神，从低级到高级，从基本满足到自我价值。这人的基本特性和本质特征层面进行理论分析，具有极强的实践指导意义。分析每一个消费者的需求点，能够让我们更精准、更具体化了解客户的需在，，才能让我们的产品和服务更符合消费者的需求与满意度。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F719;F274;F724.6

【参考文献】

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本文编号：2691930