一线城市青年群体的家具消费行为研究及家具设计响应

发布时间：2020-06-09 12:08

【摘要】：随着城市现代化的推进,越来越多的青年群体选择留在一线城市发展,青年群体逐渐成为带动一线城市经济发展的主力军,因而社会各界愈发关注青年群体在城市生存和发展状况,关注他们的消费观。年轻群体已逐渐成为经济市场的消费主体,成为各大行业争相讨好的目标人群,不少家具企业也已捕捉到信息,纷纷推出面向年轻群体的系列产品。然而多数企业仍处于探索阶段,试图通过产品的市场反馈不断完善推进,针对年轻群体的家具产品尚未形成成熟的研发体系。本文旨在通过对一线城市青年群体的家具消费行为研究,更好地把握这一群体的家具消费需求,并将消费行为研究方法引入到目标人群的家具需求挖掘和产品设计的实现之中,进而为家具企业产品设计提供理论指导。本文将消费行为研究运用于一线城市青年群体的调研和家具设计中,主要形成了以下研究成果:1.通过对前人的消费者行为研究理论的学习与梳理,结合家具产品的特性,提出了适用于家具产品的消费行为模型,最终确定了从“态度形成”、“选择处理”、“购买行动”、“购后行为及态度”四大阶段调研目标群体的家具消费理念。2.以消费行为模型为起点,借鉴优秀案例宜家、Zara的部分研究方法,形成“5W3H”的调研要素,通过问卷调查和访谈追踪,以定量与定性相结合的研究方法,最终形成一线城市青年群体的家具消费行为模型。3.根据目标群体的家具消费行为模型,运用家具设计基本原则,对消费行为四大阶段分别提炼关键词并转化为设计要素,并最终体现于结构、造型、功能、材料、色彩产品五大设计要素中,作为设计实践的重要依据。4.综合设计方向、设计细节要素,结合优秀产品案例,形成了响应目标群体的休闲待客区、储物区、工作区三个功能区的家具产品,并辅以设计评估。本文主要研究内容集中于论文主体框架的“寻找方法-运用方法-解决问题”部分。基于已有的消费者行为模型结合家具消费特征,整合出适合于家具产品的消费者行为模型。根据模型中的各影响因素制定以“5W3H”为主要调研要素的调查问卷。以大量的真实数据分析得出各变量因素的相互关系,最终形成一线城市青年群体的家具消费行为模型,这一研究路径具有一定创新性。本文关于一线城市青年群体的家具消费行为研究路径和成果,可为该细分领域的家具设计提供指导方向。
【图文】：

模型图,模型,决策过程,因素

图 2-1 耐考夏（Nicosia）模型Fig.2-1 Nicosia Model3）恩格尔（EKB）模型Engel、 Kollat 和 Blackwell 三人于 1968 年提出，该模式包括四部分：一、费心理作为“中枢控制系统”。消费者依据个人的态度、经验、个性来评价外信息，并作出反映。二、信息加工。通过接触、注意、综合、记忆等方式获相关知识，并用大脑加工外部刺激因素，使之成为行为。三、决策过程。针刺激因素决定采取何种行动。四、环境。这是影响决策过程的各方面因素。KB 模式较其他模式更强调决策过程，但相应的却忽略了重要的消费者内部因如需要和动机。如图 2-2：

模型图,恩格尔,模型,决策过程

图 2-1 耐考夏（Nicosia）模型Fig.2-1 Nicosia Model（3）恩格尔（EKB）模型Engel、 Kollat 和 Blackwell 三人于 1968 年提出，该模式包括四部分：一、消费心理作为“中枢控制系统”。消费者依据个人的态度、经验、个性来评价外部信息，并作出反映。二、信息加工。通过接触、注意、综合、记忆等方式获得相关知识，并用大脑加工外部刺激因素，，使之成为行为。三、决策过程。针对刺激因素决定采取何种行动。四、环境。这是影响决策过程的各方面因素。EKB 模式较其他模式更强调决策过程，但相应的却忽略了重要的消费者内部因素如需要和动机。如图 2-2：
【学位授予单位】：南京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.55;TS664.01

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