瑞得广告公司数字化发展战略研究

发布时间：2020-06-19 22:50

【摘要】：近年来,随着大数据、云计算、移动互联网等新一代互联网技术快速发展,信息传播方式从单向广播式的大众传播方式转向精准、互动、高效的数字传播方式,有效提升了传播的精度和深度。尤其是各种新兴数字媒体的不断涌现以及基于大数据应用的精准广告投放模式的盛行,传统媒体广告投放量日益下滑,使得以传统媒体广告代理为主营业务的代理公司业务越来越难开展。杭州瑞得广告公司是一家综合型广告代理公司,主要代理广播电视报纸等传统媒体业务,成立至今已服务近百家中小企业。随着市场环境和传播环境的变化,瑞得广告公司迫切需要制订发展战略,提高企业服务能力,增强企业竞争优势和经营管理绩效。本文首先介绍世界广告行业发展状况以及中国广告行业的发展现状;然后通过归纳总结国内外关于广告产业和广告公司战略管理方面的既有研究,提出本论文所要研究的核心问题——传统媒体广告代理公司的竞争战略问题。通过对瑞得广告公司的外部宏观环境、竞争环境分析和企业内部资源能力的归纳总结,利用SWOT分析方法,提出瑞得广告公司基于“互联网+”技术背景的数字化发展战略。然后根据公司中长期发展目标,详细阐述数字化发展战略的具体实施步骤和战略保障体系。
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.8
【图文】：

016年世界各主要国家广告支出费用

016年广告行业投入前十大行业（据中国广告协会2016年统计数据整理）

【参考文献】

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本文编号：2721448