图书零售商双渠道供应链的选择及协调研究

发布时间：2020-06-25 00:58

【摘要】：经济的快速增长推进了文化产业的快速成长,图书作为文化传播的载体,承载着传播知识的重要责任,图书出版行业将迎来成长的新机遇和新挑战。本文主要从图书零售商的角度出发,研究其构建双渠道销售模式时,如何结合契约协调理论,以及博弈理论和方法达到双渠道供应链的协调,同时使供应链上的每个成员都能够获利,从而提高图书双渠道供应链总体的利润和竞争力。首先,从渠道结构入手,分别分析了由传统线下图书供应链渠道结构和网上销售图书供应链渠道结构,得出两种渠道各有其利弊,并在两种渠道结构的基础上得出图书双渠道供应链结构。另一方面,站在图书零售商和消费者的角度,分别对线下渠道和网络直销渠道的优势特征进行了概括总结。其次,根据图书市场特点,将图书销售渠道进行细分,对图书供应商在电子商务条件下的供应渠道选择进行了讨论,然后再对零售商在电子商务环境下的渠道选择问题进行了分析,考虑了两种分销渠道,一是单一的传统线下渠道;二是由传统线下渠道和网络直销线上渠道组成的双渠道,通过对协调模型求解和对图书零售市场图书销售数据的分析,得出图书零售商更可能趋向于选择图书线上线下相结合的销售渠道。最后,利用相关契约理论使图书零售商双渠道达到协调状态。首先采用收益共享契约机制来进行协调,发现普通的收益共享契约,不能协调图书零售商双渠道供应链,为了使供应链的整体利润能够均衡的在供应商与零售商之间进行分配,进而使用数量折扣契约来协调该供应链,建立了以零售商为主导的博弈模型。证明了在双渠道协调模式中,数量折扣契约无法使图书供应商获得相应的利润,存在帕累托改进;通过设计转移支付,使供应链上的利润可以在渠道上各成员之间均衡分配,同时提升了整体供应链的利润,并进一步用算例验证了所设计的契约合理性。
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F721
【图文】：

10图 1.1 技术路线图关键问题决的关键问题如下：国内外对于图书供应链及供应链协调的研究，基于图析图书供应链结构和特征。图书零售商的单渠道模型和双渠道模型，通过对比分 matlab 软件对模型进行处理，分析图书零售商供应链。

图 2.1 垂直整合型双渠道供应链散型双渠道供应链双渠道供应链是指线上网络门店和线下实体门店相类型，对其进行研究发现，线上、线下渠道冲突较为实体门店间通常会进行激烈的价格战，而且零售商的有效整合，随着市场的拓展，会持续加剧渠道冲图 2.2 混合分散型双渠道供应链

【参考文献】

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本文编号：2728624