广州市龙凤街品牌建设研究

发布时间：2020-07-30 16:49

【摘要】：街道作为目前我国常见的城市行政分区,不但是连接城市各功能区的纽带,还反映一个城市的政治、经济、文化的发展水平,已成为城市品牌的核心。当前,我国城市化建设正如火如荼地进行,党的十九大报告也指出“要以城市群为主体构建大中小城市和小城市协调发展的城市格局”。如何挖掘自身优势,推动经济发展,提升影响力,实现城市建设发展目标,街道建设具有自我特色的品牌显得尤为重要,并成为地区发展的重要战略手段。龙凤街作为广州市的老城区之一,地理区位独特,位于广州“南拓”、“中调”战略节点上,近年来,在实施“退二进三”政策、实现产业结构调整上取得显著成效。本文以龙凤街为例,通过阅读大量文献梳理品牌建设以及城市品牌的相关研究成果,侧重对龙凤街自身特色进行挖掘,深入分析了龙凤街品牌形成的要素,品牌建设存在的问题以及具体成因,在此基础上提出龙凤街品牌建设定位构想,阐述品牌建设实施主体,并对龙凤街推行品牌建设提出具体建议。通过研究认为,龙凤街可立足创意产业优势突出、历史人文资源丰富、地理位置独特等特点,将自身定位为“创意龙凤,文化艺术街”的创意产业主导型街道,在推动品牌建设时以“政府为引导,企业为主体,其他团体组织为辅助”。由于缺乏完整的品牌建设体系和战略规划,缺乏竞争力强的龙头企业支撑,缺乏人才战略,再加上街道品牌形象识别性不强,品牌传播手段单一,产业经营者品牌意识不强等问题,龙凤街要成功塑造品牌,需要发挥政府品牌建设主导作用,完善品牌建设体系和战略规划,培育竞争力和影响力强的名牌企业,整合营销传播资源,塑造品牌文化,实施人才战略,利用好品牌延伸价值,力求在品牌的建设运营中,不断提升龙凤街的魅力,促进龙凤街持续健康发展,也为其他地区提供参考价值。
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F727

【参考文献】