购物app产品陈列留白比例对购买意愿的影响研究

发布时间：2020-08-15 19:34

【摘要】：现在,越来越多的人使用手机app购物,同时也越来越多的人偏好简洁明了的产品陈列展示,因为简洁明了的产品陈列展示能在短时间内给消费者留下深刻印象,从而增加购买的可能性,因此,购物app产品陈列留白比例的部分就成为产品陈列展示中非常重要的组成部分。基于认知心理学SOR模型和国内外关于留白比例对消费者购买意愿的研究,本研究构建了研究模型并提出了假设,然后采用实验法进行实证研究,其中加入了产品类型,设置了2X2组间实验,即产品陈列留白比例大/小与享乐性产品/实用性产品,针对不同的被试和产品设计了2个实验,最后分别运用ANOVA方差分析、Bootstrap分析进行检验,并根据结论提出了营销建议。2个实验结果显示,产品陈列留白比例对消费者购买意愿存在正向的影响;留白比例一方面正向影响美感感知,从而正向影响了购买意愿,另一方面负向影响了拥挤感知,进而影响了美感感知,从而影响购买意愿;拥挤感知在留白比例对购买意愿的路径中介效果并不显著;不同的产品类型(即享乐性产品和实用性产品)在产品陈列留白比例对购买意愿的影响上并没有产生显著差异。根据实验研究结论,本研究提出以下营销建议:(1)精减冗长的页面内容,重要的页面内容(包括文字和图片)要放在app页面中的核心位置;(2)购物app产品陈列页面中的留白比例在60%—70%之比较理想;(3)app页面背景颜色尽量保持同一颜色或者保持同一色系,色彩种类不要超过三种,统一色系的背景颜色能给人带来视觉的美感;(4)app页面背景选择浅色系的颜色,白色、浅灰色,或者类似天空的淡蓝色等,减少视觉的拥挤感,制造视觉的广阔感。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.55
【图文】：

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硕士学位论文e（2005）等人的实证研究表明，在零售环境中，店铺环境因素呈现出的吸引向影响了消费者的购买意愿，且两者之间存在着显著的正相关关系，而且这境因素是通过购物体验间接影响了消费者购买意愿[20]。该结论也适用于网络环境中，即产品展示呈现出的吸引力消费者购买意愿存在正向的影响。.5 S-O-R 模型的网络购物影响因素框架通过以上分析，本研究系统梳理了网络购物环境中产品展示对消费者产生影过程中涉及的各个变量以及变量之间的关系：网上商店通过互动性和生动性费者形成营销刺激；互动性和生动性会通过其他的中介因素，如消费者感知进而间接影响了消费者的最终行为反应。综上，本文形成了基于 S-O-R 模网络购物影响因素理论框架，如图 2.1 所示。

研究模型

硕士学位论文第 3 章研究模型认知心理学 S-O-R 模型，本研究旨在研究购物 app 产品陈列的留者购买意愿的作用机理。本研究参考了零售商店中关于零售商店留、网络购物视觉刺激影响消费者感知的研究以及广告设计中对留白等推出本研究的作用机理，构建了产品陈列的留白比例对消费者购模型，并将美感感知和拥挤感知作为中介变量，分析其中的路径。研究模型据 S-O-R 理论模型，并综合了前一章留白空间、美感感知和拥挤感关系的研究基础上，得出了本研究的研究模型，如图 3.1 所示：

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【参考文献】