上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究

发布时间：2017-04-03 00:12

  本文关键词：上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会的进步,经济时代的飞速发展,市场竞争的环境和手段都与过去发生了很大的变化,市场竞争也日趋激烈,而在激烈的市场竞争环境下,企业想要获得持续发展并不断的取胜,已不再仅仅只是产品的竞争,而是企业品牌之间的竞争,品牌在企业的发展中扮演的角色越来越重要,品牌的影响力也越来越彰显其价值和地位,一个具有影响力的品牌,不但可以吸引消费者,增加消费者选择的砝码,同时甚至能影响消费者,改变消费者的消费习惯,从而将其变为企业的忠实客户,这就是品牌的价值和品牌的影响力。企业通过打造自己的品牌,建立差异化的竞争优势,利于企业进行品牌宣传,从而在激烈的竞争中树立自己独特的品牌定位,在消费者心智中树立品牌认知。红星美凯龙家居集团率先在业内探索管理输出型品牌,即品牌连锁、委托管理的经营模式,使得门店数量得以迅速扩张,布局全国120个城市,共计170余家商场,并于2015年成功在香港上市。目前红星美凯龙家居卖场在上海共已开设7家分店,作为其总部所在地及主要盈利来源的上海区域市场,红星美凯龙家居集团一直非常重视,然而随着企业规模的不断壮大,也逐渐暴露出一些问题,在品牌推广策略上如何对品牌进行精准的定位,如何更好的有效利用媒介的推广渠道并对资源进行有效整合也显得尤为关键。本文以上海红星美凯龙家居卖场为研究对象,从品牌推广和传播媒介的理念入手,结合相关文献,了解并梳理家居卖场行业的历史发展,结合竞争对手的分析,对红星美凯龙集团上海区域的整体品牌推广现状进行分析和研究,同时采用问卷调查法和统计分析法,即消费者对红星美凯龙的品牌认知进行调查研究,并结合调研结果,对红星美凯龙的品牌推广内容、推广渠道、推广方式等各个环节进行系统的研究和分析,结合上海家居行业的未来发展趋势、竞争对手的研究、新兴媒介传播渠道的发展,以及消费者心智的不断变化,提出上海红星美凯龙的品牌推广策略优化方案,并加以分析和检验,从而提高企业的品牌竞争力,保持其行业领导者地位。
【关键词】：家居卖场 品牌推广 优化策略 实施保障
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F721;F274
【目录】：

• 摘要4-7
• ABSTRACT7-14
• 第一章 绪论14-19
• 1.1 研究的目的和意义14-17
• 1.1.1 研究目的14
• 1.1.2 研究意义14-17
• 1.2 研究的内容和方法17-19
• 1.2.1 研究内容17
• 1.2.2 研究方法17-19
• 第二章 品牌相关文献及理论综述19-28
• 2.1 品牌的内涵19-22
• 2.1.1 品牌的定义19-21
• 2.1.2 品牌的内涵21-22
• 2.2 品牌管理22-24
• 2.2.1 品牌管理的含义22-23
• 2.2.2 品牌管理的意义23-24
• 2.3 品牌推广与传播24-28
• 2.3.1 品牌推广的含义24
• 2.3.2 品牌的推广与传播24-28
• 第三章 上海家居零售业现状以及红星美凯龙发展概况28-40
• 3.1 行业概况28-31
• 3.1.1 行业价值链28-29
• 3.1.2 行业现状29-30
• 3.1.3 行业未来发展趋势30-31
• 3.2 红星美凯龙发展概况31-33
• 3.2.1 红星美凯龙简介31-32
• 3.2.2 红星美凯龙经营模式32-33
• 3.3 上海红星美凯龙品牌推广现状及问题33-40
• 3.3.1 推广内容33-34
• 3.3.2 推广渠道34-36
• 3.3.3 推广方式36-37
• 3.3.4 存在的问题37-40
• 第四章 上海红星美凯龙品牌推广环境及目标受众分析40-63
• 4.1 品牌推广环境40-44
• 4.1.1 外部环境40-42
• 4.1.2 内部环境42-44
• 4.2 目标受众分析44-63
• 4.2.1 调研背景44-45
• 4.2.2 调研目的45
• 4.2.3 调研内容45-46
• 4.2.4 调研结果46-63
• 第五章 上海红星美凯龙品牌推广策略优化63-72
• 5.1 推广内容优化63-66
• 5.1.1 清晰的品牌组合定位63
• 5.1.2 品牌形象推广63-64
• 5.1.3 品牌文化推广64-65
• 5.1.4 品牌服务推广65-66
• 5.2 推广渠道优化66-68
• 5.2.1 传统媒体优化66
• 5.2.2 网络媒体优化66-67
• 5.2.3 自媒体优化67
• 5.2.4 媒体渠道组合比例调整67-68
• 5.3 推广方式优化68-72
• 5.3.1 精准广告投放68-69
• 5.3.2 媒体深度合作策略69
• 5.3.3 联合营销推广69-70
• 5.3.4 线上广告与线下活动相结合70-71
• 5.3.5 宣传手册71
• 5.3.6 公益类宣传推广71-72
• 第六章 上海红星美凯龙品牌推广策略实施与保障72-77
• 6.1 推广目标及计划72-74
• 6.2 媒体渠道及费用预算74-75
• 6.3 人员保障75
• 6.4 推广过程管控75-77
• 结论77-79
• 参考文献79-82
• 附录82-89
• 致谢89

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1 曾高飞;;红星美凯龙的“三根绳索”[J];中国中小企业;2010年07期

2 车建芳;;红星美凯龙 规模化的瓶颈突破[J];上海企业;2010年07期

3 ;红星美凯龙:资本是为战略服务的[J];现代商业;2011年04期

4 Shawn;;浓情五月天 欢乐两周年——暨乐从红星美凯龙迎五一,周年庆大型系列促销活动[J];房地产导刊;2011年05期

5 肖垒;;乐从红星美凯龙感恩大回馈系列活动之25周年创享家居之美[J];房地产导刊;2011年06期

6 ;乐从红星美凯龙:服务营销[J];房地产导刊;2011年12期

7 高天宇;;红星美凯龙“落网”疑窦[J];董事会;2012年09期

8 ;红星美凯龙 聚商制造“2天”神话[J];声屏世界·广告人;2013年05期

9 陶磊;;和客户一起“2” 红星美凯龙2天20亿背后的故事[J];声屏世界·广告人;2013年05期

10 ;以家为本,创新立业——探寻红星美凯龙27年企业社会责任轨迹[J];21世纪商业评论;2013年16期

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1 本报驻天津记者 郭关朝;天津红星美凯龙靠持续创新做响品牌[N];中国建材报;2006年

2 本报记者 敖娟;红星美凯龙荣膺“十佳雇主”的三大秘诀[N];中国建材报;2007年

3 记者 敖娟;红星美凯龙专业服务队为消费者“服务到家”[N];中国建材报;2007年

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6 胡晓伟 刘耀辉;红星美凯龙：打造高端市场诚信品牌[N];天津日报;2006年

7 祁忠;红星美凯龙首推百姓“特权”服务模式[N];消费日报;2007年

8 祁忠;红星美凯龙发起“环保标签”行动[N];消费日报;2008年

9 温艺晗;红星美凯龙：环保产品有了“身份证”[N];中国现代企业报;2008年

10 本报记者 王丁桃 吴秦;红星美凯龙为您设计500年以后的家[N];中华新闻报;2008年

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1 王子尧;红星美凯龙沈阳铁西商场绩效考核体系优化设计[D];辽宁科技大学;2016年

2 王康;上海红星美凯龙品牌管理有限公司竞争策略研究[D];东南大学;2016年

3 战丹丹;上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究[D];东华大学;2016年

4 张永滨;红星美凯龙大连华南项目招商定价决策研究[D];大连理工大学;2015年

5 姜祝君;家居市场商场式运营模式的研究[D];山东师范大学;2012年

6 何霞;基于顾客调查的红星美凯龙家居服务体系优化策略研究[D];兰州大学;2015年

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