数字时代下商业广告的设计与应用

发布时间：2020-10-18 17:21

　　 科技的蓬勃发展,人们生活数字化趋势的不断深入。商业广告也历经了几个时代的变革,但商业广告的功能始终没有变,只是商业广告搭载的媒介发生了翻天覆地的变化。本课题从数字时代下移动互联网商业广告的发展背景展开研究,分析其现状与发展中存在的问题。通过案例分析,同目前相关学术理论相结合,指出移动互联网商业广告的分类及突出的特点与不足。通过与传统互联网广告对比指出移动互联网商业广告与其存在的差异性和优势。从视觉传达设计的角度分析互动性在商业广告中的重要性,以及高科技热门设计元素在商业广告中的应用。从设计从业者出发,对商业广告中设计基本要素的运用,设计师与新型技术、受众、市场之间的关系以及商业广告的设计原则展开深入研究。通过以上相关研究对未来广告市场发展的预测,提出新形势下商业广告的发展趋势与提高方向。
【学位单位】：吉林艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F713.8
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究的目的及意义
    第三节 国内外互联网商业广告现状
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
第二章 互联网商业广告的概述
    第一节 PC端互联网商业广告
        一、概念与分类
        二、起源与发展现状
    第二节 移动互联网商业广告
        一、移动互联网商业广告的定义
        二、移动互联网商业广告的的分类
    第三节 移动互联网商业广告的特点
        一、投放的精准性
        二、体验的互动性
        三、成本的可控性
        四、用户反馈的时效性
        五、信息传播的即时性
        六、广告信息的刚需性
第三章 数字时代移动互联网商业广告的优势
    第一节 移动互联网商业广告的优势
        一、广告的表现形式
        二、渗透性的不同
        三、碎片化时间的利用率
    第二节 移动互联网时代下广告形式的变迁
        一、从单向输出到互动参与
        二、大数据成为内容的首要依据
    第三节 数字时代琳琅满目的植入性广告
        一、彩蛋广告
        二、贴片广告
        三、剧集映前广告
第四章 移动互联网商业广告设计互动性应用
    第一节 热门设计元素二维码在商业广告中的应用
        一、二维码的概念及功能
        二、通过二维码打破平面广告的二维空间
    第二节 AR技术在商业广告中的应用
        一、AR的概念及特点
        二、AR在移动端商业广告中的应用
    第三节 H5在商业广告中的应用
        一、H5广告的定义
        二、H5广告的特点
        三、H5广告的应用
第五章 移动互联网商业广告的设计原则与发展
    第一节 数字时代下移动互联网商业广告的设计原则
        一、移动互联网商业广告设计中视觉传达的基本要素分析
    第二节 数字时代下设计从业者应具备的素质
        一、设计理念、视觉语言与新媒体技术的关系
        二、设计师与受众之间的关系
    第三节 移动互联网商业广告发展中的问题
        一、普及度的局限性
        二、精准性的口号化
        三、机遇与危机并存的网络环境
        四、隐私数据的安全性
    第四节 移动互联网商业广告的发展趋势
        一、大数据与服务定制化密不可分
        二、软文广告的受众美誉度
        三、“窄而告之”的广告新传播方式
        四、广告互动的多感官性
结论
参考文献
致谢

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 闻学;;漫话商业广告[J];益阳职业技术学院学报;2006年04期

2 樊亚男;;浅谈传统文化对我国公益性商业广告的影响[J];山东英才学院学报;2017年01期

3 徐志奇;;浅谈俄语商业广告中语句特点及翻译策略研究[J];今日财富;2019年20期

4 ;教育部：中小学教材中不得夹带任何商业广告[J];年轻人;2019年33期

5 王天枝;;商业广告语的认知隐喻类型研究[J];齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版);2018年12期

6 邢博文;;流行音乐在商业广告创意中的运用[J];传播力研究;2018年34期

7 高娟;;战时商业广告中的抗战动员——以《申报》为例(1931—1937)[J];日本侵华南京大屠杀研究;2019年01期

8 张佳悦;;商业广告的公益价值[J];科技资讯;2019年06期

9 杨淑敏;;评价理论视角下商业广告语探析[J];海外英语;2019年07期

10 袁廿一;;当代商业广告的文化功能:一个分析框架[J];文化与传播;2019年01期

相关博士学位论文 前4条

1 屈雅利;中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）[D];西北大学;2016年

2 王慧;中国电视商业广告文化价值模式研究[D];复旦大学;2003年

3 李雅波;文化交往视角下中文商业广告英译研究[D];上海外国语大学;2014年

4 徐鸣;道义论视域中的商业广告伦理构建[D];中南大学;2012年

相关硕士学位论文 前10条

1 梅婷婷;数字时代下商业广告的设计与应用[D];吉林艺术学院;2019年

2 陈晓仙;论商业广告儿童代言人的权益保护[D];安徽大学;2019年

3 张耀升;基于移动终端的商业广告交互体验设计应用研究[D];天津理工大学;2019年

4 陈妍;多模态视角下中美商业广告对比研究[D];烟台大学;2018年

5 王辉花;英语商业广告与英语公益广告中预设的对比研究[D];大连海事大学;2018年

6 武懿;系统功能语言学视角下女性英语商业广告话语研究[D];广西师范学院;2018年

7 韩若虹;从词汇语用学角度看英语商业广告语的语用充实现象[D];内蒙古大学;2018年

8 孙丹丹;[D];西安外国语大学;2018年

9 白鸽;微纪录式商业广告的创作理念与发展策略探究[D];河南大学;2018年

10 陈秋;近代以来民间通书文化变迁研究[D];河南大学;2018年

本文编号：2846584