正向口碑效应对实物型体育消费者购买意愿的影响研究

发布时间：2020-10-20 02:13

　　 文章结合了传播学口碑效应理论和消费者行为学计划消费行为理论中购买意愿的研究,基于体育用品制造业中的实物型体育消费者的调查数据,对正向口碑效应在实物型体育消费者购买意愿中的影响作用和影响机理进行了微观层面上的全面分析。通过回归分析和实证检验发现,在实物型体育消费领域中口碑的正向程度、正向口碑信息发布者和接收者的专业性,以及消费者与口碑信息发布者间的关系强度均与实物型体育消费者的购买意愿呈正相关关系。当口碑信息的正向程度越大,口碑信息发布者和接收者的专业性越高,消费者与口碑信息发布者间的关系强度越强时,实物型体育消费者的购买意愿受到的影响也越显著。
【文章目录】：
一、理论基础与研究假设
    (一)理论基础
    (二)口碑正向程度的相关研究假设
    (三)口碑发布者专业知识的相关研究假设
    (四)关系强度的研究假设
    (五) 接收者专业性的相关假设
二、研究设计
    (一) 变量的定义
        1.口碑正向程度
        2.发布者专业知识
        3.关系强度
        4.接收者专业性
        5.购买意愿
    (二) 问卷设计与发放
        1.问卷结构
        2.问卷前测
            (1)问卷前测方法
            (2)问卷前测结果
                ①问卷效度检验
                ②问卷信度检验
        3.问卷的发放与回收
    (三)数据分析方法
        1.相关分析
        2.回归分析
三、数据分析
    (一)数据质量的信度与效度检验
        1.信度分析
        2.效度分析
            (1) 口碑正向程度的探索性因子分析
            (2)口碑发布者专业知识的探索性因子分析
            (3)口碑接收者专业性的探索性因子分析
            (4)口碑接收者与发布者关系强度的探索性因子分析
            (5)实物型体育消费者的购买意愿的探索性因子分析
    (二) 相关分析
    (三) 回归分析
        1.口碑正向程度与实物型体育消费者购买意愿之间的回归分析
        2.发布者专业知识与实物型体育消费者购买意愿之间的回归分析
        3.接收者专业性与实物型体育消费者购买意愿之间的回归分析
        4.关系强度与实物型体育消费者购买意愿之间的回归分析
    (四) 假设检验
    (五)结果分析
        1.口碑正向程度与实物型体育消费者的购买意愿分析
        2.口碑发布者专业知识与实物型体育消费者的购买意愿分析
        3.口碑接收者的专业性与实物型体育消费者的购买意愿分析
        4.关系强度与实物型体育消费者的购买意愿分析
        5.口碑正向程度与发布者专业知识分析
四、研究结论与建议
    (一) 研究结论
    (二) 研究建议

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2848056