基于电子商务B2B平台的个性化定制产品供应链治理结构重复博弈分析

发布时间：2020-10-21 02:31

　　 个性化定制产品的供应链上下游企业合作面临着双边道德风险问题,电子商务B2B平台提供了该问题的一种有效治理模式,但是也存在着平台企业索要商业贿赂等自身治理问题。本文构建了电子商务平台的个性化定制产品的供应链治理重复博弈模型,分析了定制化产品的供应链双边道德风险治理结构,以及平台自身的激励问题。研究结果表明,第一,通过电商平台的信息检索服务,可以有效规避双边道德风险问题,达成帕雷托最优的供应链上下游合作。第二,为了加强电子商务平台的自身治理问题,需要采取"按效果收费"制度,完善用户反馈信息记录,尤其是加强行业自律,提高电子商务平台的社会公信力和市场声誉。
【部分图文】：

首先,制造商i决定是否按照消费者需求和定制化产品生产操作工艺等要求,定制生产个性化产品。其次,零售商决定是否采取虚拟销售渠道销售该产品。上述问题可以归结为简单的动态博弈模型,如图1所示。制造商i是否进行定制化生产,取决于销售商j虚拟销售产品的批发价格γp和各个销售环节固定成本F两者之间的权衡。命题1 完全信息下制造商i与销售商j之间形成了供应链上下游产业之间高度契合的分工合作,满足条件如下条件时:(1)当A-C>(1-γ)p,动态博弈的子博弈完美均衡结果为(定制化生产、虚拟销售);(2)当(1-k)F>(1-γ)p>A-C,动态博弈的子博弈完美均衡结果为(批量化生产、实体销售);

信息共享是供应链合作的关键问题之一。信息不对称问题广泛存在于供应链的各个环节,从产品的价格、质量、预处理工序等不同的类型,到消费者、回收商和制造商等不同的主体。由于各种内外部不确定因素的影响,制造商和零售商等供应链企业都存在着大量的私人信息,出现了“双边道德风险”问题。近年来学术界开始关注供应链的双边道德风险问题。一方面,制造商在生产过程中存在着以次充好、夹带次品、产品质量不合格等问题,造成了产品质量的不确定性;另一方面,由于零售商面对众多分散的制造商处于明显的主导地位,其有可能在定制化生产过程中随意增加的各种需求,从而借口不满足新的要求而有意压低产品价格,造成了产品批发价格的不确定性。在完全信息的供应链产销模式博弈问题中,图1所示的动态博弈规定了制造商和零售商之间行动顺序先后。考虑到不对称信息造成的单边道德风险,现有经典文献采取了不完全信息动态博弈+贝叶斯均衡的分析思路。但是,对于制造商和零售商双边道德风险问题,构建相应的不完全信息动态博弈模型将导致均衡求解比较困难。根据完美信息(perfect information)的定义,即参与者了解双方以前采取的所有行动,并且当期没有同时行动,因此,同时行动博弈(simultaneous-move game)属于双边均处于不完美信息的博弈问题。因此,本文采取了非常精简的同时行动博弈模型,刻画制造商和零售商同时存在着双边信息不对称问题,如图2所示。
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本文编号：2849506