中外学生个人因素对现代电影中的植入广告产品的购买意向影响研究

发布时间：2020-10-22 01:21

　　 近年来,植入式广告越来越多地出现在大众媒体中,到了这个阶段,它似乎已不再是一种嵌入式营销。几乎每部电影或电视剧都包含很多产品的植入式广告,广告主可以是某种日用品、汽车、设备、名牌服装、旅馆、移动运营商,甚至还有一些药品。换句话说,现代的媒体中充斥着产品和品牌植入,植入广告开始对潜在消费者产生影响。这一领域的营销研究正稳步进行,每年的数量也在逐年增长。在这种现实和理论背景下,调查消费者对植入式广告的反应是非常必要的,因为最近的研究表明,人们对植入式广告的态度越来越消极,以至于植入式广告甚至会激怒观众。为了成功地植入产品广告,广告商需要考虑目标受众的不同因素。本研究旨在揭示年轻人的个人因素对植入广告产品的态度的影响,以及如何影响消费者对产品的选择和购买意向。本研究从消费者的心理角度分析产品植入广告的效果。通过回顾相关文献和分析主要的消费因素,建立了与消费者购买行为相关的变量。采用问卷调查法收集相关数据,通过描述性统计分析对数据进行结构化处理和描述,然后利用回归分析和bootstrap分析对六个研究假设进行检验。研究揭示了受教育程度、国籍、青年人的经济状况、对植入式广告的认识和态度、观看电影的频率和购买意向之间的关系。青年人的经济状况、观看电影的频率直接对购买意向产生正向影响;受教育程度和国籍对购买意向有直接和间接的正向影响:对植入式广告的认识是受教育程度与购买意向的中介变量;对植入式广告的态度是国籍与购买意向的中介变量。本文从现实情况和研究成果出发,对广告商提出了提高产品投放效率的建议,并对今后的研究提出了一些建议。
【学位单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F713.8;F713.55;F274
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 Introduction
    1.1 Background Information
    1.2 Brief Literature Review
        1.2.1 International Literature Review
        1.2.2 Russian Literature Review
    1.3 Research Purpose, Objectives and Significance
    1.4 Research Methods and Technical Route
    1.5 Structure of the Research
2 Theoretical Mechanism of Product Placement
    2.1 Theoretical Conception of Product Placement
        2.1.1 Brief History of Product Placement Development
        2.1.2 Definitions of Product Placement
    2.2 Purpose and Mechanism of Product Placement
    2.3 Typology of Product Placement
        2.3.1 Models of Product Placement in the Movies
        2.3.2 Classifications and Spheres of Using of Product Placement
3 Theoretical Frameworks of Consumer Psychology
    3.1 Conceptual Base of Consumption Psychology
    3.2 Analysis of the Consumption Factors
        3.2.1 Social Factors
        3.2.2 Psychological Factors
        3.2.3 Economic Factors
        3.2.4 Situational Factors
    3.3 Conspicuous Consumption and Product Placement
        3.3.1 Theoretical Conception of Conspicuous Consumption
        3.3.2 Product Placement and Celebrity Worship Syndrome
4 Research Design and Analysis
    4.1 Questionnaire Design and Data Collection
        4.1.1 Variables and Measures
        4.1.2 Research Hypotheses and Research Model
        4.1.3 Questionnaire Structure
        4.1.4 Procedure
        4.1.5 Participants
    4.2 Analysis Process and Results Verification
        4.2.1 Descriptive Statistical Analysis and Crosstabulation
        4.2.2 Reliability Analysis
        4.2.3 Validity Analysis
        4.2.4 Regression and Bootstrap Analyses: Hypotheses Testing
Conclusions and Outlook
References
Appendix A Questionnaire survey （English version）
Appendix B Questionnaire survey （中文版）
Appendix C Questionnaire survey （Русская версия）
Acknowledgement

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本文编号：2850885