众筹平台上网络外部性的价值度量模型

发布时间：2020-10-31 05:52

　　 在“互联网+”背景下,众筹模式逐渐崭露头角,成为电商营销的一种新形态.本文从众筹模式的特征分析出发,以其网络外部性特征和完全垄断的市场结构为切入点,建立众筹平台网络外部性的价值度量模型.该模型以考虑宏微观网络外部性的消费者效用函数和众筹发起人的收益函数为基础,在差异化定价策略、非差化定价策略和无网络外部性基础模型的三种情形下,应用两阶段博弈模型分别求解众筹发起人的最优价格向量、参与者的最优申购量和众筹发起人的最优收益水平,进而通过比较在不同策略下众筹发起人最优收益的差异得出众筹平台网络外部性的策略价值和内在价值.进一步,将模型的理论结果应用于推荐网络这一特殊的网络结构中,并设计出具有推荐功能的众筹平台.结果表明:本文所设计的具有推荐功能的众筹平台,可以显著提升众筹发起人的收益水平,对完善众筹平台的营销模式具有管理实践意义.
【部分图文】：

图2网络中的相关结果

并将α从1到10，每间隔0.5取一个值，共计取19个值，将γ从0到0.2，每间隔0.01取一个值，共计取21个值．在图1和图2两种网络情形下，关于不同参数取值的BIR三维图分别如图3和图4所示．注意到α反映的是消费者对于众筹产品的喜好程度，而γ反映的是众筹平台上宏观网络外部性的相对影响强度．进一步，从图3和图4可以发现如下的影响规律:1)收益增长率(BIR)对于消费者偏好α这一参数不敏感，而随着γ的增长而不断增加;2)在同样的参数条件下，图1所示的树形网络比图2所示的线性网络更有利于众筹发起者收益率的提高．由此，在现实市场上，进一步提升宏观网络外部性并引入如图1所示的树形推荐网络，更有利于众筹收益的提升．图4 针对图2网络的参数灵敏性分析结果

针对图2网络的参数灵敏性分析结果

本文编号：2863536