预售型众筹产品定价模型比较研究

发布时间：2020-11-04 00:00

　　 众筹是当前初创中小企业或个人常用的通过互联网进行的融资途径,众筹平台允许他们在一定条件下合法地发起公开筹资活动,用以解决当前融资难的问题,同时也为普通大众提供了更多投资机会,实现资金的优化配置。本文主要通过建立数学模型,研究预售型众筹产品定价模式,通过求解得到预售型众筹项目中筹资者与投资者的最优决策,以及,对不同的定价模式进行比较分析,得到不同定价模式所适用的条件。本文是在Belleflamme等的产品预售-价格歧视模型基础上,加入了投资者风险偏好系数和筹资者的生产成本来构建理论模型框架,并从两个阶段——预售阶段和销售阶段,分析投资者和筹资者的决策行为。其中众筹项目对投资者的吸引力与参与投资者数量、参与众筹的额外效用、投资者风险偏好、筹资者的价格歧视程度正相关,与目标金额负相关。而针对不同产品的特性,筹资者会采取不同的众筹方式:对于针对特殊人群的定制产品,如明星定制纪念唱片,或者受时间、季节影响只能预售一批的产品,如生鲜水果类产品等,筹资者会采用一阶段定价模式,如果考虑利润最大化,筹资者会选择其中的一阶段分段定价模型,并且当高低两种价格差距不变时,筹资者提供的产品差异化越大,高端投资者愿意参与众筹的意愿越大,众筹成功率越高,筹资者能获得的利润越大。而一般情况下,理智的筹资者会先通过预售众筹阶段所筹集到的资金以及投资者信息反馈来区分出不同消费者对众筹项目或产品的偏好程度,据此来预测市场并作出及时的调整,然后选择是否进入销售阶段,实行价格歧视向一般消费者进行产品销售,以获得更高利润。本文在最后以研究结果为理论依据,并且结合我国当前众筹发展的趋势,为预售型众筹项目筹资过程提出了建设性建议。
【学位单位】：北京外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F832.4;F724.6;F274
【文章目录】：
致谢
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状综述
    1.3 研究思路及主要框架
    1.4 本文创新点
第二章 预售型众筹产品定价相关概念
    2.1 预售型众筹产品定价的影响因素
        2.1.1 主观因素
        2.1.2 客观因素
    2.2“预售型众筹”与“普通预售+团购”的异同
第三章 预售型众筹定价模型
    3.1 模型描述以及假设
        3.1.1 众筹时间轴
        3.1.2 模型的基本假定
    3.2 模型的建立和求解
        3.2.1 一阶段单一定价模型
            3.2.1.1 投资者决策
            3.2.1.2 筹资者决策
        3.2.2 一阶段分段定价模型
            3.2.2.1 投资者决策
            3.2.2.2 投资者决策
        3.2.3 两阶段定价模型
            3.2.3.1 投资者决策
            3.2.3.2 筹资者决策
第四章 定价模型的比较分析
    4.1 定价模型的相同点
    4.2 定价模型的不同点
        4.2.1 投资者角度
            4.2.1.1 参与人数比较
        4.2.2 筹资者角度
            4.2.2.1 价格比较
            4.2.2.2 利润比较
第五章 研究结果与启示
    5.1 研究结果总结
    5.2 不足与展望
参考文献

【参考文献】

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本文编号：2869292