粉丝经济视角下体育明星代言对上海市大学生体育消费影响的研究

发布时间：2020-12-06 05:29

　　当前,我国的体育竞技水平整体在提高,体育产业化的进程在加快,体育资源的利用率也在增大。体育产业和国家经济的发展密切相关,这是体育运动发展的一大特点,我国运动员在国际各类赛场取得优异成绩,倍受商家企业的关注与青睐,在这样的社会背景下,便出现了体育明星代言这个现象。而体育明星作为明星的一个类别,也处在当前盛行的粉丝经济的影响之下。互联网的繁荣,使得一系列新鲜事物出现在人们的眼前,“粉丝”就是其中一个。“粉丝”消费的迅速增长和发展逐渐形成了粉丝经济。本文将通过粉丝经济的视角对上海市大学生体育消费的现状进行调查与分析,从被调查上海市大学生的体育消费基本情况、对体育明星代言态度及体育粉丝现状以及粉丝经济视角下体育明星代言对上海市大学生体育消费影响等几方面进行展开,发现粉丝经济视角下体育明星代言在上海市大学生体育消费方面的优劣影响,进而引导其健康、可持续发展,树立正确的消费观念,培养终身体育的思想,最终实现上海市大学生体育消费的积极健康提升。本文采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法及数理统计法等研究方法,通过线上问卷发放,调查当前上海市大学生粉丝体育消费行为以及普通体育消费者行为,并通过两者对比... 

【文章来源】：上海师范大学上海市

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

被调查者性别比例

图 3-2 被调查者学校比例3.1.3 被调查的上海市大学生所学专业结构被调查者专业比例见图 3-3：被调查的上海市大学生体育专业有 111 人，占被调查上海市大学生人数的 28.83%；被调查的非体育专业大学生有 274 人，占被调查上海市大学生人数的 71.17%。


本文编号：2900813