产品多样性对消费者在线冲动购买意愿的影响研究

发布时间：2020-12-08 01:20

　　随着“互联网+”的快速发展,“大数据”时代来临,电子商务更加方便、快捷。现如今,越来越多的消费者倾向于利用网络和电子商务来满足购物需求。对于消费者来说,在线购物情景比传统购物更便捷,如:随时随地购物不受时间地点的限制、拥有更多的产品选择和更低的价格优惠。同时,在线购物的市场前景广阔,使得网络商家之间的竞争愈发激烈。为了在竞争中保持优势,拥有较多的市场份额,网络商家利用价格促销、线上优惠等方式刺激消费者的冲动购买欲望,带动消费者的冲动购买行为。如今,网络商家提供给消费者的产品越来越多样,从中做出合理的选择也越来越困难。同时,网络购物不仅仅是为自己购买也会为他人（如家人、好朋友）购买。那么,在线购物环境下,产品的多样性是否会对消费者的冲动购买意愿产生影响?其作用机制如何?对象（自己VS亲密他人）的不同是否会存在差异?因此,本文主要探索在线购物情景下,产品多样性对消费者冲动购买意愿的影响机制。同时,探讨不同购物对象（自己VS亲密他人）下该机制的差异,并根据研究结果为在线商家和企业提出针对性的建议。本文主要论述了在线购物情景下,产品多样性对消费者冲动购买意愿的影响。通过文献梳理确定本文的技术路... 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

实验场景：产品多样性低

实验场景：产品多样性高

实验场景：产品多样性低


本文编号：2904203