蚂蚁花呗运营模式研究
发布时间：2020-12-09 20:33
改革开放以来,我国经济飞速发展,科学技术也发生了重大的变革,人们的生活水平有了很大的改善,对消费的便利性和快捷性要求越来越高。为满足人们的消费需求,互联网消费金融应运而生,短短几年时间发展迅猛,在市场中占据较高的份额。我国从2009年启动消费金融试点,至2014年互联网消费金融兴起,良好的市场环境和政策使我国互联网消费金融市场迎来了发展的黄金时期。随着我国的互联网消费金融事业蓬勃发展,互联网消费金融产品的不断增多。2014年2月京东白条上线,2014年7月阿里巴巴推出天猫分期,同年12月,阿里互联网消费金融产品蚂蚁花呗正式上线。虽然蚂蚁花呗起点晚于京东白条,但是发展态势较京东白条良好。对互联网消费金融产品的研究有利于促进互联网消费金融的发展。基于以上背景,将蚂蚁花呗作为研究对象,对其在互联网大背景之下的运营情况进行深入的探索。先从理论出发,为后续研究打下基础;接下来对蚂蚁花呗的运营模式进行介绍,运营模式的范围较宽泛,本文选择了产品运营具有代表性的三种模式进行研究,即业务模式、融资模式、风险控制模式。运用理论、数据、对比等方法对蚂蚁花呗三种运营模式的特色以及不足进行阐述,并分析缺点产生的...
【文章来源】：哈尔滨商业大学黑龙江省
【文章页数】：43 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１互联网消费金融的运营模式??互联网消费金融尽管出现的时间较晚，但是由于网络交易市场的蓬勃发展，居民强??烈的消费需求，使得许多互联网消费金融公司成长迅速，并且己经发展了较为成熟的运??
。十一大促中，花呗平台交易总数达到了?６０４８万。占支付宝总业务的８．５倍，２０１６年双??十一的头一小时，花呗的交易数量比达到３０．４％，并且金额超过了?２０１５年的全天交易??量。根据蚂蚁花呗发布的官方数据，２０１６年花呗的用户数量已超过１亿，实际使用人数??己达到８０００万。在中国近１．７亿的９０后中，开通蚂蚁花呗的人数超过了?４５００万，这意??味着每四个９０后的年轻人就有一个开通了花呗。超过６０％的商家入驻天猫、淘宝支持??花呗分期。每个商家在本月开通了花呗分期服务的同时，营业额比未开通时增加３３％，??开通次月继续增加了?２６％。??３．２业务模式??企业运营模式是指业务运营流程的规划，组织，实施和控制，是与产品生产和服务??创造密切相关的各种管理任务的总称。业务运营模型包括组织模型，业务模型，渠道模??型，融资模型，盈利模型和风险控制模式等。然而，互联网消费金融与传统的消费金融??不同，因为其受众范围广泛，网络风险和资金来源的特殊性。互联网消费金融在运营方??面更侧重于业务模式，融资模式和风险控制模型。??
哈尔滨商业大学硕士学位论文??在业务模式方面，蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的消费信贷产品。如图３－１所示，当用??户在使用蚂蚁花呗时，可以享受“先消费、后付款”服务，同时花呗也会根据客户的消??费情况和信用程度，为其匹配相应的花呗额度。除了天猫和淘宝之外，蚂蚁花呗还可以??访问４０多个消费者网站，例如：苏宁，口碑，美团，大众点评，乐视，海尔，小米，??ＯＰＰＯ等商场及部分海外购物网站。使用蚂蚁花呗后，用户的消费能力与前一个相比有??所增加，这对消费产生了积极影响。??蚂蚁花呗??、：：．?赢利点??商户收单费?手续费??，?１?＇?，／ｖ?＊?－?．?＇??图３－２蚂蚁花呗的赢利点??如图３－２所示
【参考文献】：
期刊论文
[1]电商平台中消费金融产品收益分析——以京东金融为例[J]. 杨丽. 财会月刊. 2017(23)
[2]我国互联网消费金融发展困境与路径探寻[J]. 张荣. 技术经济与管理研究. 2017(01)
[3]探究风口下的消费金融——互联网消费金融调研报告[J]. 王传晓,陆婕. 银行家. 2017(01)
[4]新常态下我国互联网消费金融的表现、作用与前景[J]. 邵腾伟,吕秀梅. 西部论坛. 2017(01)
[5]互联网消费金融对传统消费金融:冲击与竞合[J]. 中国人民银行中关村国家自主创新示范区中心支行课题组,李玉秀. 南方金融. 2016(12)
[6]互联网消费金融中的逆向选择和道德风险研究——基于信号传递和重复博弈的视角[J]. 钟肖英. 金融理论与实践. 2016(12)
[7]互联网消费金融与中低收入者的消费信贷选择[J]. 罗晶,徐培文,刘海二. 湖南财政经济学院学报. 2016(05)
[8]互联网消费金融风险分析[J]. 王慧. 经营管理者. 2016(27)
[9]互联网背景下消费金融发展新趋势及监管探析[J]. 赵卫华,高黎红,曾铁薇. 金融发展评论. 2016(08)
[10]大学生互联网消费金融主要模式及法律监管研究[J]. 柳庆. 开封教育学院学报. 2016(07)
硕士论文
[1]互联网金融背景下银行支付手段发展分析[D]. 桑博亭.对外经济贸易大学 2015
本文编号：2907430
【文章来源】：哈尔滨商业大学黑龙江省
【文章页数】：43 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１互联网消费金融的运营模式??互联网消费金融尽管出现的时间较晚，但是由于网络交易市场的蓬勃发展，居民强??烈的消费需求，使得许多互联网消费金融公司成长迅速，并且己经发展了较为成熟的运??
。十一大促中，花呗平台交易总数达到了?６０４８万。占支付宝总业务的８．５倍，２０１６年双??十一的头一小时，花呗的交易数量比达到３０．４％，并且金额超过了?２０１５年的全天交易??量。根据蚂蚁花呗发布的官方数据，２０１６年花呗的用户数量已超过１亿，实际使用人数??己达到８０００万。在中国近１．７亿的９０后中，开通蚂蚁花呗的人数超过了?４５００万，这意??味着每四个９０后的年轻人就有一个开通了花呗。超过６０％的商家入驻天猫、淘宝支持??花呗分期。每个商家在本月开通了花呗分期服务的同时，营业额比未开通时增加３３％，??开通次月继续增加了?２６％。??３．２业务模式??企业运营模式是指业务运营流程的规划，组织，实施和控制，是与产品生产和服务??创造密切相关的各种管理任务的总称。业务运营模型包括组织模型，业务模型，渠道模??型，融资模型，盈利模型和风险控制模式等。然而，互联网消费金融与传统的消费金融??不同，因为其受众范围广泛，网络风险和资金来源的特殊性。互联网消费金融在运营方??面更侧重于业务模式，融资模式和风险控制模型。??
哈尔滨商业大学硕士学位论文??在业务模式方面，蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的消费信贷产品。如图３－１所示，当用??户在使用蚂蚁花呗时，可以享受“先消费、后付款”服务，同时花呗也会根据客户的消??费情况和信用程度，为其匹配相应的花呗额度。除了天猫和淘宝之外，蚂蚁花呗还可以??访问４０多个消费者网站，例如：苏宁，口碑，美团，大众点评，乐视，海尔，小米，??ＯＰＰＯ等商场及部分海外购物网站。使用蚂蚁花呗后，用户的消费能力与前一个相比有??所增加，这对消费产生了积极影响。??蚂蚁花呗??、：：．?赢利点??商户收单费?手续费??，?１?＇?，／ｖ?＊?－?．?＇??图３－２蚂蚁花呗的赢利点??如图３－２所示
【参考文献】：
期刊论文
[1]电商平台中消费金融产品收益分析——以京东金融为例[J]. 杨丽. 财会月刊. 2017(23)
[2]我国互联网消费金融发展困境与路径探寻[J]. 张荣. 技术经济与管理研究. 2017(01)
[3]探究风口下的消费金融——互联网消费金融调研报告[J]. 王传晓,陆婕. 银行家. 2017(01)
[4]新常态下我国互联网消费金融的表现、作用与前景[J]. 邵腾伟,吕秀梅. 西部论坛. 2017(01)
[5]互联网消费金融对传统消费金融:冲击与竞合[J]. 中国人民银行中关村国家自主创新示范区中心支行课题组,李玉秀. 南方金融. 2016(12)
[6]互联网消费金融中的逆向选择和道德风险研究——基于信号传递和重复博弈的视角[J]. 钟肖英. 金融理论与实践. 2016(12)
[7]互联网消费金融与中低收入者的消费信贷选择[J]. 罗晶,徐培文,刘海二. 湖南财政经济学院学报. 2016(05)
[8]互联网消费金融风险分析[J]. 王慧. 经营管理者. 2016(27)
[9]互联网背景下消费金融发展新趋势及监管探析[J]. 赵卫华,高黎红,曾铁薇. 金融发展评论. 2016(08)
[10]大学生互联网消费金融主要模式及法律监管研究[J]. 柳庆. 开封教育学院学报. 2016(07)
硕士论文
[1]互联网金融背景下银行支付手段发展分析[D]. 桑博亭.对外经济贸易大学 2015
本文编号：2907430
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