商贸展览消费者的品牌联想 ——以广交会为例

发布时间：2020-12-11 23:10

　　展览是促进经济发展的重要部分,发源于欧洲,到现在已有数百年的发展历史,美洲、澳洲、亚洲和非洲也紧随其后逐渐发展起来。欧美展览产业办展专业水平最高,而亚洲的展览规模相对较大。其中,中国是亚洲展览场地面积与展会规模最大的国家。不管在场地面积还是场地销售额、中国每年举办的展会数量和每年的营业收入额都位居首位。中国场地面积4.755.102平方米,占亚洲室内场地总面积72%。据调查在2012年,中国场地面积销售额占55%以上、展会数量542个占27.8%、场地营业收入额达14.555亿美元占亚洲场地总收入35%。其中,广交会琶洲展区面积是全球第四大、亚洲第一大、中国第一大室内展厅--33.8万平方米（UFI,2014）。以这样的硬件条件以及为政府主导特征的展览企业,广交会拥有足够的条件打造“中国式”世界强势品牌,面向领导品牌。在当前展览业的竞争越来越大,品牌的建立与发展是商贸展览发展与提高竞争力的重要选择。品牌建设和管理与消费者需求息息相关,为了提高消费者对品牌的忠诚度,从而提高企业的品牌资产,如何管理品牌与消费者的关系成为其关键因素。会展或商贸展览的品牌研究成为重要问题。品牌打造能提高企业与... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：129 页

【学位级别】：博士

【图文】：

研究框架

联想来评估消费者对企业创造的品牌个性的感知。Brochado识与品牌个性来了解消费者的品牌知识，研究使用品牌联想在价值在于品牌的各种联想，即品牌对顾客的意义。品牌品牌忠诚度的基础。一个品牌能存在很多联想。品牌联想可创造价值。对于企业而言，品牌联想能实现差异化定位，是品牌联想给企业提供品牌延伸的依据、作为属性与利益方面的依据。品牌联想是企业测量品牌资产的重要依据。对于顾理、组织、检索记忆中的信息。品牌联想可以起到反映事实客提供密集的信息块，方便顾客对信息的处理，并影响顾客想。品牌联想可增加品牌的可信度和顾客的信心、还能建的积极态度和感觉，从而影响顾客的购买决策及其忠诚度[17帮助处理或检索信息

A3资产价值低希腊女神锐步运动鞋耐克舞蹈鞋哗哗迈克运动贵图 2-2 联想网络（KRISHNAN，1996）图 2-3 联想网络在消费者记忆中的连接方式（HENDERSON 等，1998）资产价值高


本文编号：2911388