运动服装品牌卖场场景化设计策略研究

发布时间：2020-12-14 17:27

　　从消费者需求和卖场场景角度出发,先行研究提取出卖场场景构成要素与卖场设计特性,选取10个运动服装品牌卖场场景案例,对其场景构成要素与设计特性进行相关性实证研究;运用多元回归分析运动服装品牌卖场场景构成要素对设计特性的影响度。研究结果表明:运动服装品牌卖场场景具有环境氛围、空间与设计、社交环境3个卖场场景构成要素和感知性、审美性、观念性、关联性、互动性、形式多样性6个卖场场景设计特性;卖场场景构成要素均对卖场场景设计特性呈正向影响,不同的构成要素对场景特性的影响要素显著性微有差异;最后结合运动品牌消费者体验需求,根据研究结果提出运动服装品牌卖场场景化可行性设计策略。 

【文章来源】：北京服装学院学报(自然科学版). 2020年01期 北大核心

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 理论依据与研究设计
    1.1 理论依据
    1.2 实证研究问卷内容设计
2 实证研究
    2.1 实证研究问卷的发放与收集
    2.2 受访消费者基本信息描述
    2.3 卖场场景构成要素与运动服装品牌卖场场景相关度结果分析
    2.4 卖场场景设计特性与运动服装品牌卖场场景相关度结果分析
    2.5 运动服装品牌卖场场景构成要素对卖场场景设计特性影响度结果分析
3 研究结果与设计策略
    3.1 研究结果
    3.2 场景化设计策略
        3.2.1 场景化设计中的环境氛围设计
        3.2.2 场景化设计中的空间设计
        3.2.3 场景化设计中的社交环境设计
        3.2.4 场景化设计中的感知性与审美性
        3.2.5 场景化设计中的互动性与观念性
        3.2.6 场景化设计中的关联性与形式多样性
4 结 语


【参考文献】：
期刊论文
[1]享乐型服务的场景要素与顾客行为意向的关系研究[J]. 赵晓煜,曹忠鹏.  管理科学. 2010(04)
[2]体验及体验消费的本质属性分析[J]. 张恩碧.  消费经济. 2007(06)
[3]零售商店购物环境的构成和管理[J]. 何云.  商讯商业经济文荟. 2006(04)

硕士论文
[1]购物空间的景观场景化设计研究[D]. 宫振杰.长春工业大学 2018
[2]基于体验消费模式下的商业营销空间设计研究[D]. 于晓颖.郑州轻工业学院 2017
[3]服装购物环境和消费情感的相关性研究[D]. 徐秀云.北京服装学院 2010



本文编号：2916731