移动互联网广告精准传播研究

发布时间：2020-12-20 10:00

　　移动互联网逐步发展起来的同时,承载着移动端的智能手机渐渐成为众多企业、电商平台的营销主战场之一。由此移动互联网广告也在迅速发展和普及,其中移动互联网广告的精准传播模式是基于大数据时代背景下产生的新型广告传播模式,无论是从广告内容、呈现形式和投放方式的角度观察,还是广告主、广告商、用户之间的角色定位,或是传播效果和用户体验的评判标准,都有颠覆性和创新性变化。因此,本文就移动互联网广告如何借助大数据技术通过移动互联网平台实现满足用户个性化需求的精准传播,精准传播的过程如何有效进行,移动互联网广告发展至今产生了哪些问题和制约因素,以及广告的精准传播策略的优化等问题进行研究。借助大数据的平台,移动互联网广告传播如何能够实现精准传播,即通过目标受众精准定位、消费需求深度挖掘、投放过程精准可控、广告效果精准评估这四个基本步骤。为了更准确的开发新客户,搜寻更合适的供应商,生产与需求相匹配的产品,大数据分析技术为实现以上目标提供了最高效的渠道。此时也需确立更新适应新时代的广告传播策略:如广告的播出内容、形式、渠道以受众的需求和体验为首要,广告目标转变为效果为王;善于利用新兴技术手段提升广告体验;优化传... 

【文章来源】：新疆大学新疆维吾尔自治区 211工程院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

Banner广告（来自千库网）

插屏广告（来自千库网）

开屏广告（来自千库网）

【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代下精准广告的传播策略[J]. 李晓霞.  新闻研究导刊. 2015(20)
[2]大数据精准广告的产业重构效应研究[J]. 鞠宏磊,黄琦翔,王宇婷.  新闻与传播研究. 2015(08)
[3]信息系统领域网络精准广告研究综述[J]. 李凯,严建援,林漳希.  南开管理评论. 2015(02)
[4]大数据时代广告传播的变革——可能、边界及趋势[J]. 张文锋.  广告大观(理论版). 2014(03)
[5]浅谈电信行业大数据的意义与应用[J]. 潘海鹏.  电子世界. 2014(03)
[6]大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角[J]. 倪宁,金韶.  现代传播(中国传媒大学学报). 2014(02)
[7]投放精准及理念转型——大数据时代互联网广告的传播逻辑重构[J]. 张辉锋,金韶.  当代传播. 2013(06)
[8]新媒体传播中精准广告的营销方式研究[J]. 刘英贵,李海峰.  当代传播. 2013(04)
[9]试论现代信息技术条件下新的营销体系[J]. 闫晗.  知识经济. 2013(12)
[10]大数据时代精准营销模式研究[J]. 王波,吴子玉.  经济师. 2013(05)

硕士论文
[1]大数据时代移动互联网广告精准营销研究[D]. 乌韦.西南大学 2016
[2]大数据在网络广告中的应用研究[D]. 邹婷.湘潭大学 2015
[3]大数据时代背景下的广告营销模式研究[D]. 张之怡.苏州大学 2014
[4]大数据时代互联网广告变革研究[D]. 常玮.黑龙江大学 2014
[5]基于精准传播的直邮广告发展与创新研究[D]. 郑文娟.江西师范大学 2013
[6]互联网广告精准投放平台的研究[D]. 李志.华中师范大学 2013
[7]精准广告的传播模式与策略研究[D]. 邓瑛.湖南大学 2008
[8]新广告媒体环境下广告受众行为研究[D]. 李晶.苏州大学 2008



本文编号：2927668