在线消费社区内倾性成员的强迫性购买倾向研究——基于从众理论视角

发布时间：2020-12-23 00:49

　　在在线消费社区中,现实内倾性成员的人格特质可能会发生变化,进而会诱发网络强迫性购买。本研究基于从众理论,以小红书的用户为调查对象,运用SPSS 22.0和AMOS 20对在线消费社区内倾性成员的强迫性购买倾向问题进行了理论分析和实证检验,研究发现:在在线消费社区的交易过程中,网络内倾性成员的人格特质与网络强迫性购买直接相关,当成员的网络内倾性和现实内倾性发生变化时,差异度与规范性从众、信息性从众正相关,且规范性从众对网络强迫性购买倾向有促进作用。文章揭示了在线消费社区中内倾性成员的人格特质变化影响网络强迫性购买倾向的内在机理,扩展了有关网络消费者强迫性购买行为的相关研究,提出了要加强在线消费社区引导、促使成员购买行为健康发展,以及提高相关企业的社会责任意识等优化建议。 

【文章来源】：管理学刊. 2020年04期 CSSCI

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述与研究假设
    （一）文献综述
        1. 网络强迫性购买
        2. 从众：信息性从众与规范性从众
        3. 内倾性人格特质：现实内倾性与网络内倾性
    （二）理论模型与研究假设
        1. 内倾性人格特质与网络强迫性购买倾向
        2. 内倾性人格特质与从众
        3. 从众与网络强迫性购买
三、研究设计
    （一）数据收集与样本特征
    （二）变量测量
    （三）分析方法
四、数据分析
    （一）同源方差检验
    （二）信度和效度检验
    （三）相关性检验
    （四）结构方程模型分析
    （五）从众中介效应分析
五、结论与启示
    （一）结论与讨论
    （二）管理启示
    （三）研究局限与未来展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]偏好结构、策略远见和集体行动[J]. 汪敏达,李建标,殷西乐.  南开经济研究. 2019(02)
[2]网络非自律购买形成机制的实证研究[J]. 易牧农,张欣莹,张初兵,乔时.  大连理工大学学报(社会科学版). 2019(03)
[3]从众消费动机结构维度与测量的探索性研究[J]. 张江峰.  技术与创新管理. 2019(02)
[4]创新人格特质的基本理论及研究述评[J]. 李兴光,王玉荣,周海娟.  现代管理科学. 2018(11)
[5]网络群体性事件从众意向的影响因素研究[J]. 王天梅,范峥,孙宝文,马燕林.  管理学报. 2017(11)
[6]消费者物质主义心理对网络强迫性购买行为的影响[J]. 王影,贺晓琴,银成钺.  北京邮电大学学报(社会科学版). 2016(03)
[7]网络强迫性购买倾向的影响机制及应对措施研究[J]. 赵占波,杜晓梦,陈凯.  管理评论. 2014(04)
[8]网络强迫性购买行为研究脉络梳理及未来展望[J]. 贺和平.  外国经济与管理. 2013(01)
[9]中国人从众消费行为问题探究——基于控制的视角[J]. 戚海峰.  经济与管理研究. 2011(01)
[10]论大学生电脑网络人格的异化[J]. 冯智冰.  福州大学学报(哲学社会科学版). 2007(06)



本文编号：2932752