电商直播背景下社群互动信息对用户购买意愿的影响

发布时间：2020-12-24 07:04

　　直播带货是解决传统农产品供应链通路不畅的有效方式,是促进农户增收、助推脱贫攻坚的可行途径。为提升农产品直播销售成效,本文深入分析了农产品社群直播互动信息对用户购买意愿的影响机理,结果发现:产品互动信息、价格互动信息、促销互动信息对用户购买意愿均存在显著正向影响:渠道互动信息对用户购买意愿不存在显著正向影响;感知信息质量在产品互动信息、价格互动信息、促销互动信息对用户购买意愿影响中起中介作用。基于实证结论,本文认为通过引导社群成员积极参与互动、提高社群互动信息质量、提升农户社群运营能力等,能够有效增强农户创收增收能力,进一步提升电子商务在脱贫攻坚和乡村振兴中的作用。 

【文章来源】：企业经济. 2020年09期 北大核心

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
三、研究假设与模型构建
    （一）农产品社群互动信息对社群用户购买意愿的影响
    （二）社群用户感知信息质量的中介作用
四、研究设计
    （一）研究方法
    （二）数据来源
五、实证结果分析
    （一）信效度分析
    （二）相关分析
    （三）农产品在线社群互动信息、感知信息质量和购买意愿之间关系分析
    （四）感知信息质量的中介作用检验
六、研究结论与对策建议
    （一）研究结论
        1. 农产品社群产品互动信息、价格互动信息、促销互动信息对用户感知信息质量和购买意愿存在显著正向影响。
        2. 社群用户感知信息质量在产品互动信息、价格互动信息、促销互动信息对购买意愿影响中起部分中介作用。
    （二）对策建议
        1. 引导社群成员积极参与互动。
        2. 提高社群互动信息质量。
        3. 提升农户社群运营能力。


【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品+直播：农业品牌时代的网络营销路径新探索——以安徽省为例[J]. 施赵昊,许鹏程,尹茂琼.  安徽农学通报. 2020(10)
[2]生鲜农产品供应链信息溯源研究——兼析生鲜农产品价格信息对消费者购买意愿的影响[J]. 冯燕芳,陈永平.  价格理论与实践. 2019(05)
[3]社交媒体中用户知识分享对消费者购买行为的影响因素研究——以“小红书”为例[J]. 卢新元,李杨莉,李珊珊,卞春会.  知识管理论坛. 2018(05)
[4]在线品牌社群互动信息对潜水顾客购买意愿的影响[J]. 赵建彬.  中国流通经济. 2018(06)
[5]虚拟品牌社群中社会人际互动和类社会互动对品牌关系质量的影响研究[J]. 汪旭晖,冯文琪.  财经论丛. 2017(05)
[6]网络购物环境下参考价格对购买意愿影响的研究[J]. 白世贞,谢爽.  价格月刊. 2017(04)
[7]感知信息质量对信息采纳态度的影响研究——基于主客观路径的比较[J]. 项典典,易燕娜,范新河.  情报科学. 2016(07)
[8]社会临场感对网络团购消费者再购意向影响研究[J]. 周菲,李小鹿.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2015(04)
[9]“你摸过,我放心!”在线评论中触觉线索对消费者购买意愿的影响研究[J]. 黄静,郭昱琅,王诚,颜垒.  营销科学学报. 2015(01)
[10]采纳用户生成内容的影响因素分析[J]. 郜雁,莫祖英.  信息资源管理学报. 2014(04)



本文编号：2935214