在线广告中的点击率和转化率预估问题研究

发布时间：2020-12-26 03:30

　　随着互联网和电子商务的发展,在线广告（Online Advertising）成为企业进行商品推广和获取收入的有效方法之一。在工业界,用户行为是反映在线广告效果的重要依据。因此,大量的科研工作者对用户行为开展了深入的研究。在用户行为研究中有两个基本问题,分别是广告的点击率（Click Through Rate）预估问题和广告的转化率（Conversion Rate）预估问题。广告的点击率预估在广告的精准投放过程中扮演了重要的角色,准确地预估点击率不仅关系到广告主和出版商的收益,还对用户的友好体验有着重要的影响,因此受到互联网企业的广泛关注。在线广告分为搜索广告、上下文广告和展示广告。与搜索广告和上下文广告不同,展示广告的特殊应用场景（没有直接反映用户偏好的查询关键字以及页面信息）使上述很多先进的方法无法被直接使用,因此展示广告的点击率预估问题依旧是一个很大的挑战。广告的转化率是一个反映在线广告投放效果的核心指标。在广告投放前,出版商和广告主商定一个特定的用户反馈行为（例如:加入购物车、收藏商品、购买商品等）作为投放效果的衡量标准,广告的转化率是指在广告投放过程中广告用户发生这个特定行为的... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

三种在线广告在形式上的差异

图3-1两张相同商品的广告创意图

29(e) 创意 5图 3-2 商品 1 的广告创意给出了广告创意对转化率存在潜在影响的例子，为确存在潜在影响，并使分析结果具备普遍性，我们验。由于篇幅有限，本文以相同品牌的两款商品两款商品的广告创意分别如图 3-2 和图 3-3 所示，com/


本文编号：2938949