互文性的呈示：《人民日报》广告话语研究（1978-2018）
发布时间：2021-01-01 16:50
《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报,记录着中国社会的历史变化。广告是反映一定时期内社会生活的镜子,报纸广告与社会生活变迁有深厚的关系,《人民日报》刊载广告（1）,就是透视新中国社会发展变迁的一个重要窗口。本文以互文性理论的研究视角,对改革开放以来,《人民日报》广告话语生成与传播过程进行深入剖析,通过对1978年至2018年间,《人民日报》（不包括海外版）刊载广告版面的收集、阅览、整理,发现《人民日报》广告话语的生成与外部社会话语实践有着密不可分的联系,呈现在两个方面:一方面,一定时期内的政治、经济、文化、外交、价值观念等外部社会话语实践,与《人民日报》广告话语深度互文,在文本、意义层面均有渗透和影响;另一方面,作为互文本的《人民日报》广告话语,也积极参与了社会观念、价值取向、意识形态等方面的建构。通过对《人民日报》广告话语的互文视角的研究,可以深入探讨改革开放,《人民日报》广告话语的传播特色。全文共分为五大章:第一章,介绍研究的选题依据、研究现状、研究意义和研究的内容与方法;第二章,对《人民日报》广告发展过程进行了梳理,总结出《人民日报》广告传播经历了初步恢...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
《人民日报》1979年4月17日第四版据笔者统计，《人民日报》在改革开放后刊载的第一条商业广告为重庆地质
这一时期的广告产品图片主要是手绘制图，相机照片的产品代后期开始出现。国内企业与国外企业广告同场竞技，仍然可以看在广告设计水平上的差异，国外企业的广告已经具备现代广告意识形象以及广告语的运用，而同时期的国内广告仍然处于“产品说明，广告设计水平相对原始粗糙。第二个十年：高速发展期（1989-1998）1992 年 1 月 18 日至 2 月 21 日，邓小平南巡武昌、深圳、珠海、上海了重要讲话。邓小平的这次南巡讲话，将改革开放引向深入。这一更加繁荣，具体见表 2.2。表 2.2 《人民日报》刊载广告的版面数统计（1989-1998）份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997数 1086 1239 1313 1351 1381 1384 1627 1265 1044
版面要素突出、图文相得益彰、观赏性强。2.3 第三个十年：改革转型期（1999-2008）这十年，是《人民日报》对广告行业进行重新审视，对自身刊载广告改转型的时期。在这一时期，社会经济发展到一定的水平，广告也经历了一段速发展的时期，出现了一些新事物，也产生了一些新问题，具体表现为公益告的发展、形象广告的盛行以及对其他广告乱象的整治。公益广告，突出为公众利益服务的社会功能，与《人民日报》作为权威纸的社会责任担当不谋而合，两者相融度高，是《人民日报》广告的重要组部分。1990 年 4 月 19 日《人民日报》第八版刊登了主题为“伸出友爱之手希望工程添砖加瓦”的公益广告，开创了《人民日报》刊登公益广告的先河经过不断发展，这期间的公益广告在数量上不断增加、形式上不断丰富，一广告主也积极参与到公益广告中来，通过公益广告的影响提升自身品牌形象
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国互文性研究热点变化及发展趋势分析[J]. 王露杨. 西南民族大学学报(人文社科版). 2017(11)
[2]一个线上公祭空间的生成——南京大屠杀纪念与数字记忆的个案考察[J]. 李红涛,黄顺铭. 新闻与传播研究. 2017(01)
[3]微信新闻:一个交往生成观的分析[J]. 谢静. 新闻与传播研究. 2016(04)
[4]论中国当代广告话语变迁的历史轨迹[J]. 杨海军,张雯雯. 山西大学学报(哲学社会科学版). 2016(02)
[5]《人民日报》中广告设计六十年发展概述[J]. 曲聪. 艺海. 2015(12)
[6]微博语篇中的互文性——基于《人民日报》新浪微博的研究[J]. 武建国,颜璐. 外语教学. 2015(06)
[7]互文性与商务广告翻译[J]. 罗选民,于洋欢. 外语教学. 2014(03)
[8]广告话语的权力运作:受众意识形态潜操控[J]. 杨先顺,张颖. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(10)
[9]互文性理论研究综述[J]. 徐世超. 文学教育(上). 2013(07)
[10]《人民日报》广告深层内容变迁研究:1978—2011[J]. 林升梁. 广告大观(理论版). 2012(06)
博士论文
[1]广告意识形态的生成与传播研究[D]. 周志平.上海师范大学 2018
硕士论文
[1]从《人民日报》广告内容看我国经济生活变迁[D]. 范海龙.东北师范大学 2016
[2]《人民日报》广告与社会变迁（1949-1959）[D]. 朱进.安徽大学 2016
[3]从《人民日报》两会报道的话语分析看中国社会变迁[D]. 李建楠.中国海洋大学 2013
[4]主流报纸中公益广告的话语研究[D]. 罗俊.江西师范大学 2012
[5]广告话语的体裁互文性分析[D]. 赵彬如.黑龙江大学 2012
[6]传媒语言的互文性研究[D]. 曾爱华.湖北师范学院 2011
本文编号：2951649
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
《人民日报》1979年4月17日第四版据笔者统计，《人民日报》在改革开放后刊载的第一条商业广告为重庆地质
这一时期的广告产品图片主要是手绘制图，相机照片的产品代后期开始出现。国内企业与国外企业广告同场竞技，仍然可以看在广告设计水平上的差异，国外企业的广告已经具备现代广告意识形象以及广告语的运用，而同时期的国内广告仍然处于“产品说明，广告设计水平相对原始粗糙。第二个十年：高速发展期（1989-1998）1992 年 1 月 18 日至 2 月 21 日，邓小平南巡武昌、深圳、珠海、上海了重要讲话。邓小平的这次南巡讲话，将改革开放引向深入。这一更加繁荣，具体见表 2.2。表 2.2 《人民日报》刊载广告的版面数统计（1989-1998）份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997数 1086 1239 1313 1351 1381 1384 1627 1265 1044
版面要素突出、图文相得益彰、观赏性强。2.3 第三个十年：改革转型期（1999-2008）这十年，是《人民日报》对广告行业进行重新审视，对自身刊载广告改转型的时期。在这一时期，社会经济发展到一定的水平，广告也经历了一段速发展的时期，出现了一些新事物，也产生了一些新问题，具体表现为公益告的发展、形象广告的盛行以及对其他广告乱象的整治。公益广告，突出为公众利益服务的社会功能，与《人民日报》作为权威纸的社会责任担当不谋而合，两者相融度高，是《人民日报》广告的重要组部分。1990 年 4 月 19 日《人民日报》第八版刊登了主题为“伸出友爱之手希望工程添砖加瓦”的公益广告，开创了《人民日报》刊登公益广告的先河经过不断发展，这期间的公益广告在数量上不断增加、形式上不断丰富，一广告主也积极参与到公益广告中来，通过公益广告的影响提升自身品牌形象
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国互文性研究热点变化及发展趋势分析[J]. 王露杨. 西南民族大学学报(人文社科版). 2017(11)
[2]一个线上公祭空间的生成——南京大屠杀纪念与数字记忆的个案考察[J]. 李红涛,黄顺铭. 新闻与传播研究. 2017(01)
[3]微信新闻:一个交往生成观的分析[J]. 谢静. 新闻与传播研究. 2016(04)
[4]论中国当代广告话语变迁的历史轨迹[J]. 杨海军,张雯雯. 山西大学学报(哲学社会科学版). 2016(02)
[5]《人民日报》中广告设计六十年发展概述[J]. 曲聪. 艺海. 2015(12)
[6]微博语篇中的互文性——基于《人民日报》新浪微博的研究[J]. 武建国,颜璐. 外语教学. 2015(06)
[7]互文性与商务广告翻译[J]. 罗选民,于洋欢. 外语教学. 2014(03)
[8]广告话语的权力运作:受众意识形态潜操控[J]. 杨先顺,张颖. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(10)
[9]互文性理论研究综述[J]. 徐世超. 文学教育(上). 2013(07)
[10]《人民日报》广告深层内容变迁研究:1978—2011[J]. 林升梁. 广告大观(理论版). 2012(06)
博士论文
[1]广告意识形态的生成与传播研究[D]. 周志平.上海师范大学 2018
硕士论文
[1]从《人民日报》广告内容看我国经济生活变迁[D]. 范海龙.东北师范大学 2016
[2]《人民日报》广告与社会变迁（1949-1959）[D]. 朱进.安徽大学 2016
[3]从《人民日报》两会报道的话语分析看中国社会变迁[D]. 李建楠.中国海洋大学 2013
[4]主流报纸中公益广告的话语研究[D]. 罗俊.江西师范大学 2012
[5]广告话语的体裁互文性分析[D]. 赵彬如.黑龙江大学 2012
[6]传媒语言的互文性研究[D]. 曾爱华.湖北师范学院 2011
本文编号：2951649
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