电视广告视觉影像的艺术建构

发布时间：2021-01-02 03:48

　　电视广告是传递经济信息的的视觉艺术品,不言而喻它与经济和商业层面都存在明显的关联,电视广告以电视为媒介,通过直观的图形语言---影像等形成强大的冲击力,它影响、改变着受众的生活方式和生活理念。而且在电子传播媒介的推动下,广告影像的美学特征也随之凸显出来。研读与本论文相关领域的研究成果发现,在学术界公开发表的大部分研究成果都是基于电视广告创意的原则、策略、摄影技法的运用、影响和效果等方面进行,而关于其影视美学特征的研究成果却滞后,评论式的研究成果也不多见。本论文首先关于电视广告视觉影像的艺术性问题展开研究,围绕界定电视广告的概念以及是否具有艺术性的问题展开。电视广告视觉影像是特殊的艺术形式,广告的艺术性,既体现在艺术构思的创意上,也体现在各种艺术手法的运用上。关于电视广告视觉影像的艺术意义,心理学认为:视觉影像是最能唤起人们情感波动的因素;从审美的视角看,电视广告片是电视中的极品,它充分实现了电视的潜能;从媒介的角度看,影像是超现实的镜像世界。影像被认为是地球上所有人类的共同语言符号,它弥补了文字在传播信息方面的某些不足。电视广告视觉影像既具有潜移默化的特征,也具有符号的身份识别特征。电... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 目的和意义
    1.3 研究现状
    1.4 研究方法
    1.5 本论文的创新点和难点
    1.6 研究思路与主要内容
第2章 电视广告视觉影像的艺术性
    2.1 电视广告艺术性概念的界定
    2.2 电视广告作品的艺术性
    2.3 电视广告艺术性的表达手法
    2.4 电视广告创意体现的艺术性
第3章 电视广告视觉影像的艺术意义建构
    3.1 视觉时代的电视广告影像
        3.1.1 影像是一种镜像
        3.1.2 影像是一种语言性的话语
    3.2 电视广告影像的品格
        3.2.1 影像的潜移默化的特质
        3.2.2 影像的符号化与身份的识别
    3.3 电视广告影像的艺术功能
        3.3.1 倡导正向的人生信念
        3.3.2 传播正确的社会观念
    3.4 影像的艺术造型特色
        3.4.1 镜头运动
        3.4.2 色彩的艺术作用
        3.4.3 光影变化
第4章 电视广告影像创意的艺术表达建构
    4.1 创意的艺术表达特征
    4.2 电视广告创意以文化为主
第5章 电视广告影像的艺术表现手段建构
    5.1 电视广告情节的故事化
    5.2 影像的艺术修辞手法
        5.2.1 夸张、幽默与电视广告影像的艺术
        5.2.2 蒙太奇的时空魅力与电视广告影像的艺术
        5.2.3 互文性与电视广告影像的艺术
    5.3 数字特技作用于电视广告影像的艺术
    5.4 电视广告影像中产品形象代言人的确定
第6章 美国“超级碗”汽车视频广告的视觉影像的艺术建构
    6.1 关于美国“超级碗”汽车视频广告
        6.1.1 美国“超级碗”汽车视频广告概述
        6.1.2 美国“超级碗”上汽车广告影像艺术的评述
    6.2 关于电视广告艺术影像的反思
        6.2.1 电视广告艺术影像巧妙地掩饰其目的性
        6.2.2 虚拟视觉影像对现实的建构
        6.2.3 批量制造的视觉影像的负面影响
总结篇
参考文献
作者简介与科研成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈电视广告中幽默元素的应用[J]. 韩岩岩,余洋.  中国电视. 2017(03)
[2]论广告作品中的色彩表现和美学效应[J]. 陶瑀,吴衍发.  美与时代(上). 2016(04)
[3]电视广告中的摄影技法运用[J]. 范玲,杨艺旋.  艺海. 2016(03)
[4]瞬间视觉停留——浅谈电视广告艺术[J]. 刘沁弦.  电子测试. 2016(03)
[5]论消费社会中电视广告的美学与文化学转向[J]. 邓志文.  中国广播电视学刊. 2015(09)
[6]当代艺术——广告传播中的新趋势[J]. 钱钧.  新闻知识. 2014(10)
[7]从视觉传达设计浅谈当代电视广告元素[J]. 王佳.  设计. 2014(09)
[8]探究电视广告的创意性[J]. 张善庆.  怀化学院学报. 2013(01)
[9]电视广告场面调度的运用策略[J]. 刘芳.  当代传播. 2012(06)
[10]电视广告的创意及设计技巧[J]. 唐彬彬,侯华为.  新闻前哨. 2012(10)



本文编号：2952591