央视春晚公益广告多模态话语研究

发布时间：2021-01-11 06:09

　　2013年至今,中央电视台春节联欢晚会中已连续插播二十五则电视公益广告。春晚公益广告不仅增添了节日气氛,还具有传播正确价值观、引导社会道德风尚、弘扬民族文化与精神、提高民族凝聚力与认同感等功能。本文以央视春晚公益广告为研究对象,采用多模态话语分析视角,分析其语言、修辞、意义构建及审美意义等。本论文共分为四章:第一章首先从广告话语的角度,对央视春晚公益广告在当下环境中所包含的机构特性与传媒特性做学理分析;然后对目前国内多模态话语的定义与研究做界定与梳理,阐释运用多模态话语的视角分析央视春晚公益广告的基础与优势。第二章运用语言学与影视美学相结合分析央视春晚公益广告中的语言文本,探析央视春晚公益广告中语言与修辞的运用。语言本身的分析侧重于分析文字、声音、镜头内容;修辞则分析是央视春晚公益广告的文字设计、声音运用和镜头的本体和节奏。第三章主要运用克瑞斯和凡勒文的视觉语法原理,从再现意义、互动意义与构图意义三个角度出发,分析央视春晚公益广告的意义构建过程。再现意义从央视春晚公益广告中的人物、事件、地点之间的交际关系或者概念关系,来分析这些关系的生成及构建与我国传统文化之间的联系及其对于当下构建社... 

【文章来源】：扬州大学江苏省

【文章页数】：102 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１央视春晚公益广告的模态拆分??

图２《等到篇》?

图３《等到篇》??

【参考文献】：
期刊论文
[1]传播中国文化符号 坚定中华文化自信——中国文化符号在公益广告中的使用状况及思考[J]. 何竞平.  文化与传播. 2018(03)
[2]“沉默”在中国文化模式中非文化符号文本的解读[J]. 李萍,卡萨阔娃.Е.Ю,朱玉富.  呼伦贝尔学院学报. 2017(06)
[3]春晚公益广告的社会意义建构与文化表征[J]. 张雯雯.  当代电视. 2017(10)
[4]公益广告的多模态话语分析——以央视公益广告“节约—餐饮浪费”为例[J]. 杨佑文,关晴阳.  考试与评价(大学英语教研版). 2016(02)
[5]建构传统与当代相兼容的国家文化形象[J]. 贾磊磊.  解放军艺术学院学报. 2015(02)
[6]多模态话语分析中国预防艾滋病公益广告——《温暖的家》[J]. 张晨晨,杨姗姗,郭书法.  新余学院学报. 2014(02)
[7]中国传统春节图形的艺术符号特征[J]. 童彦婷.  艺术教育. 2013(06)
[8]中国文化符号在海外传播现状初探[J]. 王丽雅.  国际新闻界. 2013(05)
[9]面向21世纪的中国文化形象与文化符号——建设社会主义文化强国的理论思考[J]. 邴正.  社会科学战线. 2013(03)
[10]语词的复活[J]. 维·什克洛夫斯基,祖春明.  俄罗斯文艺. 2012(02)

博士论文
[1]多模态视角下的广告语言研究[D]. 刘佳.山东大学 2013



本文编号：2970242