基于眼动仪分析的女性内衣平面广告效果评价研究

发布时间：2021-01-19 23:48

　　随着我国内衣产业的蓬勃发展,内衣行业的竞争也日趋激烈。内衣企业不得不运用广告以加大品牌的宣传力度。平面广告虽然是内衣推广的一种主要方式,但由于其在设计、传播等方面缺乏科学的指导,致使企业广告的高投入并没有带来高收益。本研究正是基于这种现象,通过文献梳理、眼动实验测试、问卷调查等方法综合研究内衣平面广告的效果问题。首先,在文献研究基础之上,通过德尔菲法和头脑风暴法确定了影响女性内衣平面广告效果评价的广告构成因素,并结合AIDMA五阶段模型,构建了女性内衣广告效果评价模型。之后,通过问卷调查对广告模特、广告产品、广告标志（品牌LOGO）、广告语、广告背景、广告构图、广告品牌等广告构成因素的重要程度进行了分析,提出了研究假设。接着,通过眼动仪实验方法与问卷调查法相结合的方式,以客观实验数据为基础,主观评价为补充,对内衣平面广告效果进行研究。通过对眼动指标中进入次数、注视时间、注视点个数、注视率、首次进入时间的实验数据进行单因素方差分析,发现广告模特、广告产品、广告语、广告背景、广告标志（品牌LOGO）对女性内衣平面广告心理效果的注意、理解、兴趣阶段具有显著影响。广告模特、广告产品、广告语、广... 

【文章来源】：西安工程大学陕西省

【文章页数】：105 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

青研眼动测试系统

图 2-2 注视热点图示例 图 2-3 注视路径图示例 本章小结本章对与本课题相关的平面广告、广告效果评价、眼动仪实验理论进行时，回顾了以往的研究，并进行了一定的归纳总结，为本研究的顺利进坚实的理论基础，同时也证明了本研究的必要性，符合当前研究发展的合市场发展的需要，能填补当前研究的空缺。在下一步的具体调查实验的理论研究为基础，深入分析研究。

图 2-2 注视热点图示例 图 2-3 注视路径图示例 本章小结本章对与本课题相关的平面广告、广告效果评价、眼动仪实验理论进行时，回顾了以往的研究，并进行了一定的归纳总结，为本研究的顺利进坚实的理论基础，同时也证明了本研究的必要性，符合当前研究发展的合市场发展的需要，能填补当前研究的空缺。在下一步的具体调查实验的理论研究为基础，深入分析研究。

【参考文献】：
期刊论文
[1]眼动分析法在国内广告中的研究综述[J]. 王苏云,曾珍,李嘉玲,夏秀娟.  价值工程. 2017(23)
[2]品牌虚拟代言人的特征对品牌资产的影响研究——消费者年龄和性别的调节作用[J]. 张宁,李观飞,余利琴,郑付成.  品牌研究. 2017(02)
[3]剪纸艺术构成元素融入服装平面广告创新设计之研究[J]. 苗艳聪.  美术大观. 2015(07)
[4]问卷调查法研究综述[J]. 郑晶晶.  理论观察. 2014(10)
[5]平面广告中背景特征对产品注意加工的影响[J]. 杨海波,白学军.  心理技术与应用. 2013(01)
[6]基于不同竞品干扰环境下的新品平面广告设计方案效果的眼动测评[J]. 王士龙.  东南传播. 2012(11)
[7]基于眼动行为分析方法的平面广告效果影响因素研究[J]. 朱郭奇,孙林岩,崔凯.  管理评论. 2012(09)
[8]功能型性诉求内衣平面广告心理效果的实证研究[J]. 黄小熳,辛化婷.  艺术与设计(理论). 2012(Z1)
[9]内衣平面广告的性诉求类型及说服机制分析[J]. 黄小熳.  今传媒. 2012(02)
[10]服装市场调查样本容量确定方法探析[J]. 蒋蕾,朱奕,周琪瑶.  东华大学学报(社会科学版). 2010(02)

硕士论文
[1]字幕对视频广告的影响机制：来自眼动和问卷测评的证据[D]. 封利.南京师范大学 2017
[2]平面广告图像要素对服装品牌形象的影响研究[D]. 郑国华.北京服装学院 2017
[3]服饰平面广告中模特姿态表现的研究[D]. 芮斐.安徽工程大学 2016
[4]基于消费心理的中高端女装橱窗展示设计研究[D]. 程思瑶.西安工程大学 2016
[5]女大学生服装顾客感知价值研究[D]. 黄杰.天津工业大学 2016
[6]秀色可餐内衣招贴设计创作探析[D]. 张瑞雪.河北科技大学 2015
[7]内衣品牌来源国及代言人国别、暴露水平对女大学生购买意愿的影响[D]. 冯博.西南大学 2015
[8]服饰品牌平面广告中男性形象塑造的研究[D]. 高璐.西安工程大学 2014
[9]B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系分析及构建[D]. 洪西文.北京化工大学 2014
[10]权力视野下女性内衣广告对女性身体的规训[D]. 董渺.陕西师范大学 2014



本文编号：2987927