抖音短视频中商品卡片弹出时机对用户沉浸体验的影响研究

发布时间：2021-01-24 03:58

　　在互联网行业中,广告是主要的商业变现方式,而多以原生广告的形式出现。如今短视频应用作为互联网行业发展最迅猛的形式之一,如何提升短视频应用中原生广告的效果是一个非常值得关注的问题。商品卡片是抖音中一种崭新的原生广告形式,它是在用户上传的原生视频播放过程中弹出的卡片广告,其中的商品大多是视频中出现的同款商品。本文研究商品卡片不同的弹出时机是如何通过影响用户的沉浸体验,从而影响广告态度。本文通过前人关于原生广告和沉浸体验的研究基础上提出了理论假设,并通过情景实验的方式讨论了商品卡片弹出时机对用户沉浸体验的影响。具体而言,本文主要分析了短视频应用的原生广告中商品卡片弹出时机对与用户的沉浸体验的影响、用户忠诚度即用户与产品之间的关系对于商品卡片弹出时机和沉浸体验之间的调节作用,以及这种商品卡片广告所影响的用户的沉浸体验对于用户广告态度的影响。根据实验数据发现,当用户忠诚度处于较低水平时,较后时机弹出商品卡片带来的沉浸体验水平最高,从而广告态度最好;当用户忠诚度处于较高水平时,则是中间时刻效果最好。因此在实际生产中为了达到更好的广告效果,企业需要根据不同的用户指定相应的广告投放策略。同时,也要注重... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究问题的提出
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究内容与方法
2 文献综述
    2.1 原生广告相关研究综述
    2.2 沉浸体验相关研究综述
    2.3 用户忠诚度
3 理论基础与研究假设
    3.1 原生广告与沉浸体验
    3.2 用户忠诚度的调节作用
    3.3 广告态度与沉浸体验
4 研究设计
    4.1 情景设计
    4.2 实验程序
    4.3 变量测量
5 研究结果与讨论
    5.1 量表的信效度分析
    5.2 弹出时机与用户忠诚度的交互作用
    5.3 沉浸体验的中介作用
    5.4 实验结果讨论
6 研究结论及启示
    6.1 理论贡献
    6.2 管理启示
    6.3 研究局限及未来研究方向
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]流视角下的网络服务交互对网络购买倾向的影响研究[J]. 苏海林,方芳,翁胜斌.  图书馆学研究. 2014(08)
[2]基于心流体验视角的在线消费者购买行为影响因素研究[J]. 陈洁,丛芳,康枫.  南开管理评论. 2009(02)

硕士论文
[1]我国B2C电子商务网站顾客忠诚影响因素实证研究[D]. 肖芳.同济大学 2008



本文编号：2996529