近十年我国女性广告形象变化研究 ——基于《IAI中国广告作品年鉴》的分析

发布时间：2021-01-31 12:48

　　作为广告中不可或缺的部分,女性广告形象是本文研究的对象,笔者通过内容分析将近十年《IAI中国广告作品年鉴》的数据进行量化,发现了女性形象在多方面产生的变化。笔者进而在此基础上深入研究数据变化背后的内涵,究其根本,女性广告形象的变化离不开整个社会文化价值观的演变,而社会文化价值观的演变又进一步推动了女性广告形象的变化。本次研究先预设了女性形象不同方面的变化趋势,进而通过数据的分析,验证这些预设是否正确,以及是否存在新的变化内容,其后思考其背后的动因,并思考其不足。全文共分为三个章节,由浅及深地探究了三个主要问题:近十年我国女性广告形象产生了哪些变化、其变化背后的社会动因有哪些、在女性广告形象发展过程中还存在哪些不足。研究得出的结论表明:近年来,我国女性广告形象在广告类别上由日化用品走向社会生活,传统的审美符号进一步解构,角色特征也愈发多元化,通过多样化的广告诉求和丰富的呈现手段,女性广告形象越来越立体、多样。整个研究着重于对女性广告形象变化的探究,旨在通过女性广告形象的变化反映整个社会消费、文化等方面的发展,体现出近年来女性在社会方方面面的演变。因女性概念的广泛性,本研究选取女性广告形象... 

【文章来源】：海南师范大学海南省

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

内容分析编码表

图 2-2 女性广告形象角色与年份交叉分析表所示，在 2008——2018 年期间，女性作为主角形象出现的广告其中，在 2008-2010 年，女性作为主角形象出现的广告数量呈现增—2017 年期间，女性作为主角形象出现的人数虽然有所波动，但

图 2-3 女性广告形象与广告类别图所示，在 2008——2018 年期间，所有广告类别的女性形象主要都以主尤其是在信息通讯用品类、家电及关联品类、食品类、服饰及关联品类、类中女性形象以主角身份出现的作品数量远远大于配角身份。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3010901