消费者特性对体育仿冒品购买意愿影响机理研究 ——基于自恋的视角
发布时间：2021-02-06 17:52
随着居民生活条件的改善,人们对健身的关注力度越来越高,从而对体育用品的需求随之增大,仿冒品越来越多,尽管各方力量都在努力打假:政府不断推出各项政策,体育用品企业采取各种措施,但在高额利润的驱使下,仿冒行为仍旧屡禁不止。调研统计数据显示,很多情况下,消费者往往“知假买假”,主动购买仿冒品。因此,从消费者角度出发,降低其购买仿冒品频率,是有效治理仿冒行为的关键。本文主要研究消费者内在特性及其对仿冒品购买意愿的影响。首先,在相关文献与理论梳理的基础上,构建本文的理论模型,提出消费者物质主义倾向（MV）、虚荣特性（VT）、炫耀性（C）及独特性需求（UN）对体育仿冒品购买意愿的影响,并找出中介变量和调节变量对主效应的影响,总共提出17个研究假设。其次,详细解释了理论模型中各自变量、因变量,分别用多个题项对它们进行测量。在预调研阶段,共收回173份有效问卷,通过信度分析,作了相应的调整,最终形成正式问卷。在正式调研阶段,共收回758份,对问卷数据进行统计分析,从而验证了本文的理论模型。实证研究结果显示,对体育仿冒品购买态度以及购买意愿有显著正向作用的变量有:消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性;而...
【文章来源】：华侨大学福建省
【文章页数】：116 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
第 2 章文献综述与理论基础及个人规范，同时通过行动意向的分析，能够揣摩出具体的行动。其行为产生影响的因素，对行为决策的影响机制中，一定有这两个变量挥中介作用，所以研究主体行为的内在机制，应当先探讨他们的态度规范，再对各个相关的影响因素分别进行研究[22]。
个体行为产生影响的因素，对行为决策的影响机制中，一定有这两个变量在其中发挥中介作用，所以研究主体行为的内在机制，应当先探讨他们的态度以及主观规范，再对各个相关的影响因素分别进行研究[22]。图 2.1 理性行为理论2.3.4 计划行为理论以 TRA 作为参考，TPB 与 TRA 最显著的区别就是，前者涉及到感知行为控制。具体如图 2.2 所示。计划行为经常被运用在以下情况下：在个人不能全面掌控自身行为的时候，经常使用这个理论，分析主体态度、意向及最终行为。
【参考文献】：
期刊论文
[1]自恋对仿冒奢侈品购买意愿影响机制研究[J]. 郝鹭捷,吕庆华. 消费经济. 2017(02)
[2]仿冒奢侈品购买行为的影响因素——基于巴基斯坦消费者的研究[J]. Tahir Mumtaz Awan,黎小林,ELHaoussine Youssef,王海忠,Ammar Zaheer Gureja. 品牌研究. 2016(04)
[3]国家体育总局体育科学研究所召开《全民健身活动状况调查研究报告》研讨会[J]. 运动. 2016(09)
[4]权力、炫耀性与仿冒奢侈品消费[J]. 廖勇海,陈洁,李晓磊. 系统管理学报. 2016(02)
[5]自爱与他爱:自恋、共情与内隐利他的关系[J]. 何宁,朱云莉. 心理学报. 2016(02)
[6]当代体育用品的市场分类及其发展趋势分析[J]. 谢明正. 当代体育科技. 2016(03)
[7]仿冒奢侈品购买中地位相关因素的影响[J]. 余明阳,刘尊礼. 上海交通大学学报. 2015(12)
[8]自恋与亲子依恋及教养方式的关系[J]. 周晖,张豹. 中国健康心理学杂志. 2014(01)
[9]大学生应对效能及与自恋、马基雅维利主义的关系[J]. 施春华,张晓红. 中国健康心理学杂志. 2013(10)
[10]自恋的年龄特征及父母教养方式的影响[J]. 高志华,王瑞萌,常煜,闫娜,孟广媛. 中国健康心理学杂志. 2013(04)
博士论文
[1]消费者仿冒奢侈品购买意向影响因素研究[D]. 周丽永.西南交通大学 2014
[2]参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究[D]. 姜凌.西南交通大学 2010
硕士论文
[1]仿冒奢侈品购买消费心理研究[D]. 阿曼妮.东华大学 2016
[2]产品流行性和稀缺性对消费者购买行为影响的跨文化研究[D]. 江立宏（Yvon Chang）.清华大学 2014
[3]体育仿冒品购买行为实证研究[D]. 阳超.华侨大学 2013
[4]正品还是仿冒品？基于消费幸福感的研究[D]. 罗媛.大连理工大学 2011
[5]消费者对仿冒奢侈品的态度及购买倾向的研究[D]. 褚小荣.复旦大学 2011
[6]中国人奢侈品消费的个人感知动机和非个人感知动机研究[D]. 陆志俊.复旦大学 2009
[7]虚荣特性、金钱态度对大学生炫耀性消费倾向影响的实证研究[D]. 陈旭.厦门大学 2009
[8]中国“白领”阶层奢侈品消费动机研究[D]. 张茂华.对外经济贸易大学 2007
本文编号：3020851
【文章来源】：华侨大学福建省
【文章页数】：116 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
第 2 章文献综述与理论基础及个人规范，同时通过行动意向的分析，能够揣摩出具体的行动。其行为产生影响的因素，对行为决策的影响机制中，一定有这两个变量挥中介作用，所以研究主体行为的内在机制，应当先探讨他们的态度规范，再对各个相关的影响因素分别进行研究[22]。
个体行为产生影响的因素，对行为决策的影响机制中，一定有这两个变量在其中发挥中介作用，所以研究主体行为的内在机制，应当先探讨他们的态度以及主观规范，再对各个相关的影响因素分别进行研究[22]。图 2.1 理性行为理论2.3.4 计划行为理论以 TRA 作为参考，TPB 与 TRA 最显著的区别就是，前者涉及到感知行为控制。具体如图 2.2 所示。计划行为经常被运用在以下情况下：在个人不能全面掌控自身行为的时候，经常使用这个理论，分析主体态度、意向及最终行为。
【参考文献】：
期刊论文
[1]自恋对仿冒奢侈品购买意愿影响机制研究[J]. 郝鹭捷,吕庆华. 消费经济. 2017(02)
[2]仿冒奢侈品购买行为的影响因素——基于巴基斯坦消费者的研究[J]. Tahir Mumtaz Awan,黎小林,ELHaoussine Youssef,王海忠,Ammar Zaheer Gureja. 品牌研究. 2016(04)
[3]国家体育总局体育科学研究所召开《全民健身活动状况调查研究报告》研讨会[J]. 运动. 2016(09)
[4]权力、炫耀性与仿冒奢侈品消费[J]. 廖勇海,陈洁,李晓磊. 系统管理学报. 2016(02)
[5]自爱与他爱:自恋、共情与内隐利他的关系[J]. 何宁,朱云莉. 心理学报. 2016(02)
[6]当代体育用品的市场分类及其发展趋势分析[J]. 谢明正. 当代体育科技. 2016(03)
[7]仿冒奢侈品购买中地位相关因素的影响[J]. 余明阳,刘尊礼. 上海交通大学学报. 2015(12)
[8]自恋与亲子依恋及教养方式的关系[J]. 周晖,张豹. 中国健康心理学杂志. 2014(01)
[9]大学生应对效能及与自恋、马基雅维利主义的关系[J]. 施春华,张晓红. 中国健康心理学杂志. 2013(10)
[10]自恋的年龄特征及父母教养方式的影响[J]. 高志华,王瑞萌,常煜,闫娜,孟广媛. 中国健康心理学杂志. 2013(04)
博士论文
[1]消费者仿冒奢侈品购买意向影响因素研究[D]. 周丽永.西南交通大学 2014
[2]参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究[D]. 姜凌.西南交通大学 2010
硕士论文
[1]仿冒奢侈品购买消费心理研究[D]. 阿曼妮.东华大学 2016
[2]产品流行性和稀缺性对消费者购买行为影响的跨文化研究[D]. 江立宏（Yvon Chang）.清华大学 2014
[3]体育仿冒品购买行为实证研究[D]. 阳超.华侨大学 2013
[4]正品还是仿冒品？基于消费幸福感的研究[D]. 罗媛.大连理工大学 2011
[5]消费者对仿冒奢侈品的态度及购买倾向的研究[D]. 褚小荣.复旦大学 2011
[6]中国人奢侈品消费的个人感知动机和非个人感知动机研究[D]. 陆志俊.复旦大学 2009
[7]虚荣特性、金钱态度对大学生炫耀性消费倾向影响的实证研究[D]. 陈旭.厦门大学 2009
[8]中国“白领”阶层奢侈品消费动机研究[D]. 张茂华.对外经济贸易大学 2007
本文编号：3020851
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