提速中国服务品牌国际化发展

发布时间：2021-02-12 07:11

　　当前,中国服务品牌国际化的机遇与挑战并存。一方面,新技术革命催生大量新服务和新业态,国民收入水平不断提高,消费需求不断升级,质量强国战略和更大幅度的对外开放政策等均为中国服务品牌国际化提供了战略机遇。另一方面,中国传统服务领域成本优势逐步丧失,国际品牌竞争不断加剧,国际上对"中国品牌"的固化思维,加大中国服务品牌国际化的难度。此外,中国服务业在品牌意识、管理体制、制度体系和市场环境等方面均有待进一步改善和提升。对此,应着力强化国家服务品牌培育顶层设计,完善服务品牌建设政策法规体系,促进多层次服务品牌布局,加快服务标准和认证体系建设,强化服务品牌监管,构建服务品牌诚信体系,推动中国服务品牌走向世界。 

【文章来源】：国际经济合作. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、服务品牌国际化与中国经济高质量发展
    （一）培育国际服务品牌是提高服务业国际竞争力的主要内容
    （二）培育国际服务品牌是推动产业转型升级的有效手段
    （三）培育国际服务品牌是满足人民群众对美好生活向往的重要举措
    （四）培育国际服务品牌是优化服务贸易结构的有力抓手
二、面临的战略机遇与挑战
    （一）战略机遇
        1. 新技术革命催生大量服务新模式和新业态
        2. 国民收入水平不断提高和消费需求不断升级
        3. 质量强国战略和更大幅度对外开放
    （二）国际挑战
        1. 中国传统服务领域成本优势逐步丧失
        2. 国际品牌竞争不断加剧
        3. 国际上对“中国品牌”思维固化
三、主要问题
    （一）社会整体的品牌意识不强
    （二）服务品牌相关标准体系还不完善
    （三）尚未形成品牌培育合力
    （四）品牌培育政策和市场环境有待完善
    （五）服务业整体发展水平不高
四、发展思路
    （一）加强服务品牌培育顶层设计
    （二）完善服务品牌建设政策法规体系
    （三）加快多层次服务品牌建设
    （四）加快服务行业标准和认证体系建设
    （五）着力开展服务品牌培育试点示范
    （六）构建服务品牌诚信体系


【参考文献】：
期刊论文
[1]现代服务业品牌竞争力提升路径及对策[J]. 陈淑英.  现代商业. 2019(19)
[2]我国制造业与服务业质量品牌提升路径研究[J]. 于成峰.  经营管理者. 2018(07)
[3]培育“中国服务”国家品牌:功能、路径和对策[J]. 李西林.  国际贸易. 2018(04)
[4]现代服务业品牌竞争力存在问题及提升路径分析[J]. 何奎.  中国市场. 2015(08)
[5]服务业品牌整合营销及其策略[J]. 李超.  企业改革与管理. 2014(07)
[6]论服务业的品牌发展趋势:公司品牌化[J]. 王淑翠.  财贸经济. 2013 (11)
[7]服务业品牌关系形成机理研究[J]. 杜兰,朱桂龙,王丽萍.  中国物流与采购. 2008(22)
[8]基于服务业的品牌国际化策略模式探析[J]. 董军威.  经济论坛. 2007(02)
[9]服务业品牌的科学管理[J]. 王丽.  科学大众. 2006(03)



本文编号：3030459