生鲜O2O线下要素作用及其运营规律探析

发布时间：2021-02-16 03:33

　　生鲜O2O模式的兴起对于互联网时代农产品销售的模式创新产生了推动作用,对解决"三农"问题、促进我国农村商业经济升级转型具有积极意义。本文对生鲜O2O质量预期、配送效率预期与O2O模式接受度及重复购买意愿之间的关系进行实证分析,提炼生鲜O2O的关键经营策略。研究表明,质量预期是消费者对O2O模式接受度的首要影响因素,而配送效率预期是消费者对O2O价格接受度的首要影响因素,生鲜产品质量对价格接受度有重要影响,以上关系可以看出产品质量对于模式本身的认可是最重要的,只有优中选优的生鲜产品才能用来网上销售,唯有如此才能获得网购者对高于实体店价格与O2O模式的认可;只有用高于实体店的价格买到实体店中优中选优的生鲜产品,让网购者感到物有所值,这样的O2O模式才能够生存发展并逐步兴隆起来。网上营销的"优中选优"定律可为生鲜O2O模式构筑起足以支撑其发展壮大的比较优势。 

【文章来源】：商业研究. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、生鲜O2O的线下效用预期
    （一）互联网环境下的顾客感知价值
    （二）线下效用预期的维度划分
二、研究假设的提出
    （一）生鲜O2O线下质量预期的影响
    （二）生鲜O2O线下配送效率预期的影响
    （三）接受度变量的中介作用
    （四）假设模型的设定
三、研究方法的设计
    （一）研究样本的划定
    （二）测量工具
四、研究结果
    （一）相关分析
    （二）回归分析
    （三）以接受度为中介变量的中介效应检验
五、讨论


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下的农业商业模式创新:基于农业全产业链闭合平台的视角[J]. 李仪.  学习与探索. 2016(09)
[2]电子商务平台商业模式创新与演变的案例研究[J]. 邵鹏,胡平.  科研管理. 2016(07)
[3]基于感知收益-感知风险框架的O2O模式下生鲜农产品购买意愿研究[J]. 张应语,张梦佳,王强,任莹,马阳光,马爽,邵伟,尹世久,石忠国.  中国软科学. 2015(06)
[4]影响消费者重复网上购物行为因素的实证研究——基于电子商务环境和网络商店因素的数据分析[J]. 常亚平,朱东红,张金隆.  管理评论. 2009(04)



本文编号：3036079