基于技术接受模型的电商平台采纳行为及影响因素

发布时间：2021-02-20 05:29

　　伴随着电子商务快速发展,利用电商平台开展创业已成为热门模式,研究电商平台采纳行为对推动电商创业健康快速发展有积极作用。本文基于技术接受模型,引入易接触性与经验两变量构建基于拓展TAM电商平台采纳行为意向模型,以涉农电商平台为例,以266位参与农户为研究样本,量化测度电商平台采纳行为意向影响因素作用机理与路径关系。结果表明:易接触性与经验通过感知有用性、感知易用性、态度显著正向影响电商平台采纳意向;感知易用性对感知有用性影响不显著,态度与感知有用性对电商平台采纳意向总效应最为显著。因此,在推进电商创业中需遵循电商平台采纳行为规律,通过完善网络基础设施、整合电商资源以及提供经验支持,切实提高电商认知水平。 

【文章来源】：企业经济. 2020,(03)北大核心

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、引言
二、理论模型与研究假设
    （一）技术接受模型（TAM）
    （二）TAM模型拓展变量及假设
        1. 易接触性。
        2. 经验。
三、研究设计
    （一）变量
    （二）数据收集与样本描述性统计
四、数据分析与假设检验
    （一）信度与效度
    （二）适配度检验
    （三）假设检验与结果分析
五、结论与启示
    （一）结论
    （二）启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]主观规范、网络外部性与农户农产品电商采纳行为意向[J]. 郭锦墉,肖剑,汪兴东.  农林经济管理学报. 2019(04)
[2]贫困地区农牧户参与电子商务意愿的实证分析—来自594份农牧户的微观调研数据[J]. 林海英,赵元凤,葛颖,李楚瑛.  干旱区资源与环境. 2019(06)
[3]基于TAM的微信信息流广告受众信任实证研究[J]. 李进华,王凯利.  现代情报. 2018(05)
[4]高校移动图书馆用户行为意愿模型构建研究[J]. 李浩君,冉金亭.  图书馆. 2018(04)
[5]基于技术接受模型的社交金融产品使用意愿研究——以“微信钱包”为例[J]. 程皓,乐琦.  金融经济学研究. 2018(01)
[6]区域农户农企采纳农产品电子商务的影响因素[J]. 侯振兴.  西北农林科技大学学报(社会科学版). 2018(01)
[7]基于技术接受模型理论的跨境电子商务消费者购买意愿研究[J]. 郎宏文,李博.  科技与管理. 2018(01)
[8]电商平台用户在线评论动因研究[J]. 李亚琴.  商业经济与管理. 2017(05)
[9]“互联网+”背景下消费者土地流转电商化参与意愿及影响因素研究[J]. 李萌,居晓宇,左保腾.  南方论刊. 2016(08)
[10]基于IDT和TAM理论的O2O电子商务消费者采纳行为研究[J]. 陈湘青.  企业经济. 2016(01)



本文编号：3042298