视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例

发布时间：2021-02-26 07:10

　　以Kress和van Leeuwen视觉语法理论的三大后设功能为研究框架,结合多模态隐喻理论,分别从概念再现功能、人际互动功能、意义构成功能三个维度,以《悟空》为例进行多模态语篇分析。研究发现:在"手机"这一特定框架语境下,竖屏视频的特色体现在人际互动功能和意义构成功能,竖屏视频的拍摄距离体现人际距离,拍摄视角隐喻权力尊卑,成像特点突显信息价值,对于广告实现说服传播功能具有重要意义。未来竖屏广告要注重把握拍摄距离和拍摄角度构建隐性意义,继续强化用户沉浸式体验、扬长避短,进而更大程度发挥竖屏视频的传播效能。 

【文章来源】：华侨大学学报(哲学社会科学版). 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一研究缘起:竖屏视频已成趋势
二理论建构:视觉语法与多模态隐喻
三个案研究:《悟空》的多模态隐喻构建
    （一）概念再现功能与多模态隐喻构建
    （二）人际互动功能与多模态隐喻构建
        1. 接触
        2. 社会距离
        3. 态度
    （三）意义构成功能与多模态隐喻构建
        1. 信息价值
        2. 显著性
        3. 框架
四结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]用竖视频讲好新闻故事:基于眼动实验的新闻报道呈现方式研究[J]. 闫玉荣,陈梓鑫,刘柯瑾.  新闻爱好者. 2019(05)
[2]横竖屏视频传播感知效果的检测模型——从理论原理到分析框架与指标体系[J]. 喻国明,杨颖兮.  新闻界. 2019(05)
[3]竖屏:移动场景下视频呈现的创造性选择[J]. 高贵武,吴奇.  新闻与传播评论. 2019(03)
[4]竖屏的起源、优势、特征与挑战[J]. 马广军.  视听界. 2019(01)
[5]竖式观赏的勃兴 短视频竖屏与中国画竖轴共向心理与视听制作研究[J]. 宿志刚.  北京电影学院学报. 2018(04)
[6]竖屏时代的来临:融媒体短视频类型前沿和趋势研究[J]. 周逵,金鹿雅.  电视研究. 2018(06)
[7]竖屏——短视频行业的新格式[J]. 顾洁,王璐璐.  东南传播. 2017(09)
[8]双重视阈下多模态语篇的动态构建——以两则可乐广告为例[J]. 余忆萍,李勇忠.  江西师范大学学报(哲学社会科学版). 2016(04)
[9]商业广告的多模态话语分析——以聚美优品“我为自己代言”广告为例[J]. 钱亚萍.  学理论. 2014(36)
[10]多模态隐喻的构建与分类——系统功能视角[J]. 冯德正.  外语研究. 2011(01)



本文编号：3052244