微商发展影响因素探究及前景预测

发布时间：2021-03-02 11:44

　　微商,是一种基于移动互联网空间,借助于社交软件,以人为中心,社交为纽带的新型移动社交电商。当下微商通过微信朋友圈和微信公众号为传播媒介进行推广和宣传,它是将传统购物方式与互联网技术的新结合,对传统购物渠道造成了新的冲击。有了传统电商的c2c、b2c等运营模式为借鉴,微商快速起步并进入高速发展时期,然而相应的问题也如影随形,例如微商经营的合法性、产品质量、宣传的方式及真实度、售后服务等。研究微商发展过程中所面临的问题及其影响因素,可以使微商从业者抓住消费者的主要需求,促进微商市场持续健康增长。对微商发展前景的预测,对于从事微商经营和微商行业的发展都具有重要的参考价值。本文利用调查问卷数据对影响微商的发展因素进行实证分析,并对微商发展规模进行预测。一方面,通过列联表分析检验不同性别和年龄的人群对微商的偏好性差异,然后利用因子分析将影响微商发展的11个影响因素降维成三个因子,分别定义为商品质量,服务质量,效率与监管制度,并以此建立多元回归模型。接下来将消费者对微商的态度作为因变量,研究性别、年龄、月收入、职业等的影响,构造有序Logistic模型。另一方面,选取了2013-2016年的微商用... 

【文章来源】：曲阜师范大学山东省

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

011-2018年网络用户规模及预测

组织框架图

图 3.1 被调查者性别构成图 3.1 显示，参与此次调研的总人数为 200 人，其中男生 60 人占总人数的 30%，女0 人占总人数的 70%。可以看出，在微商购物方面的男生人数数量要远远小于女生数

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3059205