网络自制剧原创贴片广告的效果分析

发布时间：2021-03-11 10:10

　　原创贴片广告是目前新兴出现的,主要以网络视频平台为依托,以网络自制剧为根植对象的原创小剧场式自制视频贴片广告。原创贴片广告以其形式新颖、与剧情贴合度高、笑点层出的特点,在推出后受到广大观众大范围的关注和讨论,也受到了广告主的青睐,为视频广告平台提供了更好的广告形式,同时也使广告主,消费者和广告平台达到一定程度上的和谐。其在市场中的使用率和曝光率也在逐步增加,价格更是水涨船高,但在发展的过程中,学界业界的讨论褒贬不一。基于此,本文首先由对网络自制剧的研究入手,从网络自制剧的发展引出原创贴片广告的概念和现状,借助广告效果理论和AIDMA理论,通过眼动实验和问卷调查的研究方法,依托SPSS作为分析软件,采用多种分析统计方法,对原创贴片广告的瞬时效果、传播效果和心理效果进行分析和探究。为了更好地对原创贴片广告效果进行说明,引入普通贴片广告的各项数据进行对比分析,以期能更加清晰地表现原创贴片广告的实际效果。研究结果证明,原创贴片广告在视觉注意上更能吸引观众的注意力,视觉注意力越高的广告,其被记忆度越高,但二者的相关关系并非因果关系;同时,通过364个有效问卷分析,原创贴片广告的在吸引程度、印象程... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

互联网络接入设备使用情况

图 1.2 2017-2019 中国视频广告市场规模预测庞大的网络视频广告市场中，涌现了大量的广告形式，如前后贴片广告、弹幕广告、小窗口广告等形式。同时目前我国网络视频平台付费模式的日渐普及，根据易观数据的中国网络视频付费市场规模的统计，截止到 2017 年第三季度，中国网络视频付费用户规模有大幅增长，预计到 2018 年将达到 9773 万人①。如图 1.3。

图 1.2 2017-2019 中国视频广告市场规模预测庞大的网络视频广告市场中，涌现了大量的广告形式，如前后贴片广告、弹广告、小窗口广告等形式。同时目前我国网络视频平台付费模式的日渐普及，据易观数据的中国网络视频付费市场规模的统计，截止到 2017 年第三季度，国网络视频付费用户规模有大幅增长，预计到 2018 年将达到 9773 万人①。如 1.3。


本文编号：3076304