Vlogger对消费者购买意愿的影响研究——以准社会互动为中介

发布时间：2021-03-21 19:31

　　随着Vlog（视频博客）的兴起,Vlogger（视频博主）的营销价值正逐渐被重视。本研究探讨了Vlogger对消费购买意愿的影响及作用机制。以准社会互动为中介变量,产品暴露类型为调节变量,建立研究模型。通过SPSS22.0和AMOS24.0对数据进行分析及假设检验。研究发现:Vlogger的可信度、相似性和吸引力对准社会互动影响显著;准社会互动对消费者购买意愿影响显著;准社会互动在三条路径中起中介作用;产品暴露类型在准社会互动和消费者购买意愿之间的调节效应不显著。最后为企业利用Vlogger进行营销提供一些建议。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(09)北大核心

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
引言
理论基础
    （一）准社会互动
    （二）准社会互动影响因素
    （三）产品暴露类型
研究假设和模型构建
    （一）研究假设
    （二）模型构建
研究设计
    （一）变量测量
    （二）样本与数据收集
数据分析与假设检验
    （一）描述性统计分析
    （二）信度和效度分析
    （三）假设检验
    （四）中介效应检验
    （五）调节效应检验
研究结论与管理建议
    （一）研究结论
    （二）理论意义
    （三）管理建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]Vlog视域下受众的自我呈现与他者认同[J]. 卓娜.  传媒. 2019(13)
[2]植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应[J]. 王平,宋思根,居瑶.  商业经济与管理. 2015(10)



本文编号：3093425