国家品牌形象对消费者购买意愿的影响研究 ——基于信任和产品卷入度的作用分析

发布时间：2021-03-30 23:14

　　在当今这个世界文化交融、全球经济一体化的时代,随着国际化进程步步推进,国际形势繁复多样,国际市场竞争白热化。国家早已作为活动主体站上了世界大舞台,各国为吸引投资、出口、旅游等资源,为谋求更好的发展,逐渐开始重视国家软实力的提升,以期增强国家综合国力,国家品牌形象的重要性也正日益突显。改革开放近40年以来,中国经历了巨大变化,在经济全球化的背景下,中国国家品牌形象的建设进入了新阶段。从中国加入世贸组织开始,中国企业便纷纷走出国门,开启了全球经营的新篇章,中国迎来了构建全球品牌、参与国际市场竞争的挑战。中国以从“制造大国”向“制造强国”转变为目标;国家品牌形象作为企业跨国经营的强大支撑,已成为国家在激烈竞争中的一种战略性资源。本研究从国际市场竞争的角度出发,基于中国情境,关注国家品牌形象对消费者购买意愿的影响,并加以探索其中信任的中介作用和产品卷入度的调节作用,研究了一个综合的影响机制。本研究的整体脉络是,首先通过对相关文献和理论基础的梳理,提出本研究的基本假设,整理出所涉及各因素之间的假设关系;然后据此构建出研究模型,并进一步通过实证分析对研究模型进行验证;最后基于实证分析结果得出研究结... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

国家品牌六边形

图 1.2 研究框架研究创新点本研究的创新点主要在于以下几个方面：首先，基于已有的有关国家品牌形象与消费者购买意愿之间关系的研论，本研究进一步探究了国家品牌形象对消费者购买意愿的直接影响然后，本研究还将信任纳入考虑，探索其在国家品牌形象对消费者购机制中的中介作用；并且，运用产品卷入度对消费者购买意愿的有影响的关系，本研究发家品牌形象对消费者购买意愿影响机制中的调节作用；综合而言，基于以上探索，本研究将国家品牌形象、信任、产品卷入购买意愿有机结合在一起，探索了它们之间所存在的关系。与消费者关的研究，现有的成果大多是从企业角度切入所得，本研究选择了国的新视角，有助于进一步的创新和完善。

第 3 章 研究设计消费者购买意愿、国家品牌形象与信任、信任与消费者购买意愿、产品卷入度与消费者购买意愿之间的关系假设。现综合这些关系假设，构建本研究的模型，同时将以上关系假设体现于模型结构中。具体看来，在现有的研究中包含了不少从特定范畴出发以分析国家品牌形象和消费者购买意愿之间联系、影响的文献，关于国家品牌形象对消费者购买意愿的影响关系已经在一定程度上得到了验证。基于这个模型结构，将所涉及的各变量维度以及其子维度体现于模型中，具体如图 3.1 所示。


本文编号：3110317