积极情感诉求对绿色购买行为的影响研究 ——情感唤醒度、中庸价值观的调节效应检验

发布时间：2021-04-02 00:39

　　在经济发展的过程中倡导绿色消费行为成为人类自身生存和发展的客观需要,也是当前国际社会的共识。目前,学者们开始逐步关注情感因素对消费者行为的影响,但在绿色消费行为领域少有学者专门深入探索过积极情感。随着积极心理学的逐步发展,研究积极情感特别是具体积极情感对绿色消费行为的影响应该得到关注和重视。本文从积极情感出发,结合国家方针政策,创造性地新引入珍惜、向往这两种指向环境的积极情感,试图探索积极情感对绿色购买行为的影响。本文通过系统梳理相关文献,关注四种积极情感（珍惜、向往、自豪、赞赏）与感知绿色效力、感知绿色责任和绿色购买行为之间的关系。分析何种类型的积极情感能显著影响消费者的感知绿色效力和感知绿色责任,进而影响消费者的购买行为,并在此影响过程中加入情感唤醒度和中庸价值观作为调节变量。通过比较分析四种积极情感诉求在消费者感知绿色责任、感知绿色效力与绿色购买行为上的差异性,有利于为企业改善绿色产品的销售提供新思路,进一步有针对性地提出有效推进消费者绿色购买的干预路径和营销策略建议。为企业细分目标受众,选择适当的积极绿色情感宣传策略提供可行性建议,从而提升情感型绿色产品宣传策略的效果。本研究从... 

【文章来源】：浙江财经大学浙江省

【文章页数】：104 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

不同积极情感的均值比较（珍惜VS向往）

图 5-2 不同积极情感的均值比较（自豪 VS 赞赏））不同唤醒度和中庸价值观下各变量间差异显著性检验独立样本T检验来检验不同程度的情感唤醒度和中庸价值观对积极效力、感知绿色责任、绿色购买行为的影响，分别检验高唤醒度

情感唤醒度调节下积极情感对绿色购买行为的直接与间接效应图（珍惜VS向往）

【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者使用移动支付购买旅游产品意愿的实证研究——基于技术接受模型与计划行为理论模型[J]. 郭英之,李小民.  四川大学学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[2]城市居民环保责任归因、环保效用感知与环保行为研究[J]. 王惠娜,邵玉香,薛秋童.  华侨大学学报(哲学社会科学版). 2018(04)
[3]消费者绿色购买行为影响因素的实证分析[J]. 曹海英.  统计与决策. 2018(14)
[4]新能源汽车购买意愿影响因素的研究进展[J]. 祖明,杨武.  绿色科技. 2018(10)
[5]消费者环境责任感对绿色产品购买行为的影响——以节能家电产品为例[J]. 盛光华,葛万达,汤立.  统计与信息论坛. 2018(05)
[6]从固定到可变:情感对认知影响的再认识[J]. 方平,马焱,王雷,朱文龙.  心理科学. 2018(02)
[7]国外基于情感角度的信息搜寻行为研究进展[J]. 王浩成,汪淑云,车俊铁.  情报科学. 2018(02)
[8]绿色产品重复购买意向研究——基于广告诉求方式的调节效应[J]. 王大海,段珅,张驰,邱琪.  软科学. 2018(02)
[9]旅游者环境责任行为:概念化、测量及有效性[J]. 邱宏亮,周国忠.  浙江社会科学. 2017(12)
[10]绿色情感诉求对绿色购买决策过程的影响机制[J]. 王建明,王丛丛,吴龙昌.  管理科学. 2017(05)

博士论文
[1]城市居民能源消费行为研究[D]. 陈利顺.大连理工大学 2009



本文编号：3114258