电子商务平台价格和非价格行为及其规制研究

发布时间：2021-04-02 01:40

　　在移动互联网的兴起、普及并不断发展的时代背景下,电子商务平台已经广泛进入大众视野,经过近二十年的发展,电子商务平台企业逐渐成熟,并在市场经济中扮演着越来越重要的角色。但是电子商务平台的市场秩序并没有在其快速发展的同时得到有效的规范,所以其在发展过程中出现了一些不利于良性竞争的市场行为。和传统市场的非对称定价、搭售和信息行为不同,电子商务平台存在自身特性,比如双边市场平台网络外部性、需求互补性等,并且其所具有的运行机制和传统市场存在差异,相应的产业规制理论与政策建设相对滞后。因此,政府应该如何对上述电子商务平台企业的行为进行认识及规制以形成良好的市场竞争秩序也是学术界需要研究的重要课题之一。本文基于双边市场的相关理论,以电子商务平台价格行为和以搭售、信息为例的非价格行为的规制为主题,主要采取文献研究法、理论模型研究和案例研究方法,并相互支撑。本文首先综述了国内外关于电子商务平台双边市场的理论体系,接着从电子商务行业角度,总结了电子商务平台的发展现状。其次通过建立经济学模型,综合分析了垄断和竞争两种情形下电子商务平台的定价和搭售行为,对其社会福利进行了计算与对比,并且分析了电子商务平台中“... 

【文章来源】：安徽财经大学安徽省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一节 研究背景和意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 国内外相关文献综述
        一、关于电子商务平台
        二、关于电子商务平台行为及规制
        三、文献述评
    第三节 研究内容和方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第四节 论文的创新和不足
        一、论文的创新点
        二、论文的不足
第二章 电子商务平台理论分析及发展现状
    第一节 平台定价理论
        一、定价方式
        二、平台定价理论的思考
    第二节 平台搭售理论
        一、相关概念界定
        二、理论基础
    第三节 平台中的“柠檬”问题
    第四节 电子商务平台发展现状
        一、交易规模
        二、市场份额
        三、用户规模
第三章 电子商务平台定价行为分析及规制
    第一节 电子商务平台定价模型
        一、垄断情形下定价模型
        二、竞争情形下定价模型
        三、电子商务平台定价策略的社会福利
    第二节 案例分析——以京东商城为例
    第三节 电子商务平台定价行为规制分析
第四章 电子商务平台非价格行为分析及规制
    第一节 搭售行为
        一、搭售对社会福利的正效应
        二、搭售对社会福利的负效应
        三、电子商务平台搭售行为现状及规制
    第二节 信息行为——“柠檬”问题的存在
        一、“柠檬”问题形成机理
        二、信息行为的规制
第五章 研究结论及政策建议
    第一节 研究结论
    第二节 政策建议
        一、不对称定价行为的政策建议
        二、搭售行为的政策建议
        三、信息行为的政策建议
参考文献
致谢
在读期间科研成果



本文编号：3114350