众筹平台中出资人信息隐藏行为的不利影响：发起人在线互动行为的调节效应

发布时间：2021-04-12 19:44

　　已有研究证实了众筹平台中出资人的信息隐藏行为会对筹资额产生不利影响,但是如何化解这种不利影响尚缺乏探索。围绕出资人信息隐藏行为,研究了出资人信息隐藏行为的不利影响,并从众筹项目发起人在线互动行为出发,研究其在项目评论区和项目更新区的两类在线互动行为对出资人信息隐藏行为影响的调节作用。利用Indiegogo众筹平台上3 918个项目,共212 753个样本的非均衡面板数据进行了实证研究。结果表明:众筹项目出资人隐藏身份信息会导致筹资额的减少,但是隐藏出资信息不会影响筹资额;发起人的评论行为会强化出资人身份信息隐藏行为的不利影响,而发起人的更新行为能够有效弱化出资人身份信息隐藏行为的不利影响。 

【文章来源】：系统管理学报. 2020,29(03)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：11 页

【部分图文】：

发起人的更新

众筹项目出资人在完成出资之后，其出资信息将会展示在出资人列表一栏中。但考虑到一些出资人会因为某些原因而不希望让其他出资人看到自己的出资信息，为了增加出资人的信息控制权限，众筹平台提供了信息隐藏功能。如图1所示，Indiegogo众筹平台提供了两种信息隐藏功能，出资人在出资时可以选择隐藏出资金额或隐藏身份信息。出资人选择隐藏出资金额或身份信息的原因一方面是出于对个人隐私的考虑。现有研究发现，人们越来越关注个人隐私[12]，关注个人隐私的出资者会在处理个人信息时更加小心谨慎[13]。另一方面，出资人选择隐藏身份信息可能是试图掩盖自己与项目发起人之间的亲密关系，有研究表明，众筹项目在筹资开始时获得的筹资对项目的成功有显著的正向影响[14-15]，为了促进项目的成功，发起人的朋友或家人会在项目开始时进行出资。

为了检验所提出的假设，本文从全球主流的众筹平台Indiegogo抓取了相关数据。Indiegogo众筹平台为项目发起人提供了评论和项目更新的功能，进入项目主页后，会发现在项目图片展示或视频介绍的下方有一个导航窗格，包含STORY、UPDATES、COMMENTS和BACKERS等4个功能项。在COMMENTS一栏中（见图2）可以看到，出资人和发起人均可以在评论区中进行评论，在评论人姓名的后面会出现绿色的Campaigner，表示评论人是项目的发起人或是发起项目的团队。发起人通过主动参与项目的评论来增加出资人对项目的信任，使项目获得更多的筹资额。除了进行评论外，发起人还可以在UPDATES一栏中发布项目的最新进展（见图3），当项目发起人发布了项目更新之后，Indiegogo会在UPDATES板块的最上方显示项目更新的内容及具体时间，并且导航窗格中会直接统计已有的更新数量，因为项目更新的数量越多，表明发起人比较努力，工作热情较高，所以潜在出资人会根据已有的项目更新数量对项目有一个直观的印象。图3 发起人的更新

【参考文献】：
期刊论文
[1]从众还是旁观?众筹市场中出资者行为的实证研究[J]. 王念新,侯洁,葛世伦.  管理工程学报. 2016(04)
[2]创新项目股权众筹融资绩效的影响因素研究[J]. 郑海超,黄宇梦,王涛,陈冬宇.  中国软科学. 2015(01)



本文编号：3133872