来源国情感对消费者广告处理影响机理的研究

发布时间：2021-04-13 12:11

　　今天,我们正处于一个经济全球化的世界格局中,国家与国家之间的边界正逐渐被打破,由于科学技术的不断进步和发展,尤其是运输、通信等技术,使得商品贸易变得越来越快捷和便利,各国之间,商业贸易进出口量逐年增加。与几十年前相对闭塞的市场环境相比,现如今世界消费者面临的消费选择多到数不胜数,当你走进一个家庭,你甚至可以找出十几样分别来自不同国家的家用电器或各类日常用品。在这样的大环境下,中国作为一个综合国力越来越强大的大国,也逐渐站在了时代的前沿。中国制造的产品从十几年前开始就遍布全世界,Made in China的标志随处可见,令海外消费者印象深刻。但由于中国人口数量庞大,作为发展中国家,相比发达国家的经济水平,还是有一定程度上的差距,所以众多的廉价劳动力也使中国变成了劳动密集型国家,这吸引了很多外商企业在中国投资建厂然后加工廉价产品进行出口销售,以及一些中国的劳动密集型出口制造企业。当越来越多廉价的产品被出口到海外时,中国制造——Made in China的标签开始变成了一个贬义词,很多海外消费者对中国制造的产品的认知都是:产品质量差、价格低、安全级别不符合国际标准,甚至谈“Made in C... 

【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１?２０１１－２０１５中国对外经济贸易概况??

最终的购买意向。所以本文做出如卜假设：??Ｈ１０：个体对品牌的态度会对其最终的购买意向产生正向影响??通过对以上这些变量过往研究的整理和总结，整理出以Ｋ模型（图２）??Ｈ２??ｙ??广告认知??？广告态度??＾??１?Ｈ８????来?＾?Ｈ５??Ｈ１????Ｈ７?Ｈ４??ｎ?＾广告情感??ＢＩ?”?＾??情?＼????????＾?品牌认知??？品牌态度??？购尖意向??心、???Ｈ９???Ｈ１０??????▲??Ｈ３??图２假设模型??（为方便后续的研究，各变最的英文缩写为：Ａｃｏｏ：来源国情感Ａｃｏｏ；广告情感Ｆｅｅｌｉｎｇｓ；??广告认知Ｃａｄ；品牌认知Ｃｂ；广告态度Ａａｄ；品牌态度Ａｂ；购买意向ＰＩ）??３．?４变量的维度设计??根绝结构方程的相关理论，以上的变量为本研究中的潜变量，即不能被直观??并准确地观测出的变量。在潜变量下还包括不同的维度，即观测变量：可以被直??观并准确地观测出的变量，根据前文对相关文献的回顾，我们对各个潜变量都设??１２??

具有中国韵味的“京韵”这个名字，英文名直接沿用中文拼咅“京韵”并设计了??包含品牌首字母ＪＹ的商标和品牌标语：现代中国时尚（Ｃｈｉｎｅｓｅ?Ｍｏｄｅｒｎ?Ｃｈｉｃ）。??最终设计好的海报广告图片如下。（图３）??ｗｍＡ??．，息：ｊ??ｍＬａｍ?ｔ??图３问卷广告??４．３问卷和量表设计??由于本文的被调查者是在英国上学的大学生们，他们的课堂用语都是英语，??所以问卷内容最终都被翻译成英文发放给被调查者。??在问卷开头，首先对被调查者参与填写问卷表示感谢，并告知被调查者叩将看到??一个名为“ＪＩＮＧＹＵＮ”的广告，这是一个来自中国的时装品牌，它即将彼投放到??海外市场，希望被调查者可以真实地回答问卷并表达他们对该广告和：以牌的Ａ实??感受。??１７??

【参考文献】：
期刊论文
[1]刻板印象内容模型的确认、测量及卷入的影响[J]. 管健,程婕婷.  中国临床心理学杂志. 2011(02)

博士论文
[1]国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D]. 王毅.南开大学 2010



本文编号：3135272