社交媒体信息流广告的创新模式研究

发布时间：2021-04-16 11:52

　　目前,作为国内社交媒体商业化的主要方式之一,信息流广告具有数据驱动性、场景嵌入性、形式多样性、社交互动性等特征,具有投放精准度高、广告吸引力强、信息延展面广、受众接受感高和社群性传播强等优势。同时,也存在诸如信息混淆、类型同质、空间污染和数据隐私安全等问题。本文认为,社交平台应当提高信息流广告的质量,选取适宜的广告方式,将人性化和商业化进行有机结合,进一步提高信息流广告的社会效益与口碑。 

【文章来源】：传媒. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、社交媒体信息流广告的创新模式
    1．以数据为驱动，提高广告投放的精准度。
    2．以场景为语境，增强广告内容的渗透力。
    3．以创意为原则，丰富广告形式的吸引力。
    4．以社交为框架，构建广告传播的社群性。
    5．以链接为桥梁，延展广告信息的空间性。
二、社交媒体信息流广告存在的问题
    1．信息混淆问题。
    2．类型同质问题。
    3．哗众取宠问题。
    4．用户隐私问题。
三、社交媒体信息流广告的优化策略
    1．强调广告标识，提升内容创意。
    2．做好品牌把关，严控虚假广告。
    3．尊重用户权益，建立信任关系。
    4．优化视觉技术，提升算法逻辑。
四、结语



本文编号：3141375