初始信任对跨境电商平台市场发展的作用机制

发布时间：2021-04-16 23:41

　　信任能够将跨境电商平台的潜在顾客转变为真实顾客吗?初始信任作为信任建立的关键的第一步,与消费者购买行为有怎样的关系?本文聚焦信任在跨境电子商务平台市场发展战略中的作用机制,基于TAM模型和初始信任理论构建了相关的理论模型,采用经验分析方法研究平台声誉、结构保证等因素对初始信任的影响,以及初始信任对消费者购买决策的影响。并根据研究结果,为中国跨境电商平台的发展提出了相应的政策建议。 

【文章来源】：财经问题研究. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

理论模型


本文编号：3142385