基于马田系统和VIKOR方法的网络广告效果评价研究

发布时间：2021-04-23 10:18

　　随着网络广告类型的不断增多,选择投放合适的网络广告已成为决定企业广告投放成功的关键.首先从网络广告投放流程的视角出发,基于广告设计、传播效果、经济效益等三个维度构建了网络广告效果评价指标体系,并根据一级指标的数据特征将其划分为定性和定量指标;其次,结合VIKOR方法与马田系统的相关思想,评价网络广告的效果并给出具体的评价步骤;最后,通过实证研究、灵敏度实验测试以及对比分析表明,方法实施过程科学有效且评价结果稳定可靠,对企业投放的网络广告类型的选择有着较强的指导意义. 

【文章来源】：数学的实践与认识. 2020,50(06)北大核心

【文章页数】：12 页

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于不同定向精度的企业定向广告投放策略[J]. 赵江,梅姝娥,仲伟俊.  系统工程学报. 2016(02)
[2]基于马田系统和模糊积分的多属性决策方法[J]. 常志朋,程龙生.  管理工程学报. 2015(03)
[3]在线广告投放选择及商品网络定价的演化博弈[J]. 欧海鹰.  管理评论. 2015(06)
[4]协方差阵奇异时马氏距离的一种改进[J]. 曹慧荣,张宝雷.  数学的实践与认识. 2015(01)
[5]基于混合VIKOR方法的供应商选择决策模型[J]. 袁宇,关涛,闫相斌,李一军.  控制与决策. 2014(03)
[6]基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型[J]. 张鹏,王兴元.  中国管理科学. 2013(04)
[7]基于混合多属性决策的网络广告投放媒体的评价与应用[J]. 林宏伟,邵培基.  管理评论. 2012(12)
[8]网络广告效果FAHP模型的Excel算法实现[J]. 王芳,郭有强,陈华喜.  统计与决策. 2012(10)
[9]网络广告效果的综合评价研究[J]. 李震.  科技管理研究. 2010(23)
[10]混合型多属性决策的E-VIKOR方法[J]. 索玮岚,樊治平.  系统工程. 2010(04)



本文编号：3155146