弹幕对在线消费行为过程影响的时变效应研究

发布时间：2021-04-26 11:58

　　基于消费者决策进程模型,以数据驱动的市场策略制定为基本出发点,以B站1 019部电影为研究对象,采用时变效应模型,对微时刻下弹幕对在线消费行为过程的影响随时间变化的趋势进行了深入研究。研究发现:弹幕数量对"购买环"和"忠诚度环"消费行为的影响随时间而改变,且对浅层次消费行为的影响更大,对典型的互联网行为尤其是分享行为的影响极小;弹幕情感对在线消费行为过程的影响也随时间而改变,但其影响效果并不完全一致。 

【文章来源】：管理学报. 2020,17(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
1 研究背景
2 理论基础及相关研究述评
    2.1 消费者决策进程模型
    2.2 瞬间反馈数据研究现状
    2.3 时变效应模型与营销
3 研究假设
    3.1 弹幕与“购买环”行为
    3.2 弹幕与“忠诚度环”行为
4 数据描述
    4.1 数据的抓取和清洗
    4.2 数据处理
        （1）弹幕情感分析
        （2）变量的处理
    4.3 模型构建
    4.4 模型估计
5 参数估计
    5.1 基准模型:无时变效应
    5.2 单调时变参数模型
    5.3 时变效应模型（TVEM）
6 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究[J]. 刘凤军,孟陆,陈斯允,段珅.  管理学报. 2020(01)
[2]考虑口碑衰竭效应时追加评论对网络口碑传播的影响研究[J]. 邓卫华,易明.  管理学报. 2019(04)
[3]在线初次评论与在线追加评论对商品销量影响的比较研究[J]. 石文华,王璐,绳娜,蔡嘉龙.  管理评论. 2018(01)
[4]在线社交对消费者需求的影响研究——基于网络视频产业的实证分析[J]. 龚诗阳,李倩,余承锬.  中国软科学. 2017(06)
[5]基于酒店销售的在线产品评论、品牌与产品销量实证研究[J]. 廖俊云,黄敏学.  管理学报. 2016(01)
[6]网络口碑的跨平台分布与在线销售——基于BP人工神经网络的信息熵与网络意见领袖敏感性分析[J]. 袁海霞.  经济管理. 2015(10)
[7]网络口碑决定产品命运吗——对线上图书评论的实证分析[J]. 龚诗阳,刘霞,刘洋,赵平.  南开管理评论. 2012(04)



本文编号：3161373