品牌忠诚和时间压力对强迫性网购行为的影响机制研究

发布时间：2021-05-09 01:07

　　强迫性购买的研究主要在传统营销和医学领域被广泛关注,然而基于移动电子商务背景的强迫性网购行为的实证研究还比较鲜见。结合传统电子商务相关理论与移动电子商务场景特征,将品牌忠诚、时间压力、囤积行为、恐慌心理等变量融入模型,探索强迫性网购行为的影响机制。结果显示,品牌忠诚和时间压力对强迫性网购行为有显著的预测作用;囤积行为对品牌忠诚和强迫性网购行为具有中介作用;恐慌心理对时间压力和强迫性网购行为具有中介作用;自我控制在恐慌心理与强迫性网购行为之间起部分中介作用;焦虑敏感性正向调节恐慌心理与强迫性网购行为之间的关系,负向调节自我控制与强迫性网购行为之间的关系。针对电商企业和消费者提出了改善强迫性网购行为的实践启示和相关建议。 

【文章来源】：东北大学学报(社会科学版). 2020,22(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、文献综述
    1．品牌忠诚相关研究
    2．时间压力相关研究
    3．强迫性网购行为相关研究
    4．恐慌心理相关研究
    5．囤积行为相关研究
    6．自我控制相关研究
    7．焦虑敏感性相关研究
二、研究假设与模型
    1．品牌忠诚、囤积行为与强迫性网购行为的关系
    2．时间压力、恐慌心理与强迫性网购行为的关系
    3．囤积行为、恐慌心理、自我控制的中介作用
    4．焦虑敏感性的调节作用
三、研究方法
    1．调查问卷设计
    2．样本分析
    3．信效度分析
四、结果及分析
    1．相关分析
    2．模型拟合指数分析
    3．路径分析
    4．中介效应分析
    5. SPSS调节效应分析
    6．假设检验结果
五、结论与讨论
    1．研究结论
    2．实践启示



本文编号：3176315