后现代消费文化视角下《奇葩说》植入式广告研究

发布时间：2021-05-14 21:23

　　后现代消费文化理论是伴随着后现代消费社会的出现而逐渐形成的,西方社会早在20世纪60年代就开始进入消费社会。消费社会是一个物质丰盈的社会,相比较于物品的使用价值,在消费过程,人们更注重物品背后所代表的某种意义或者是态度,符号消费成为一种消费趋势。近年来,随着我国经济实力的增长,这一消费趋势悄然在国内蔓延开来。在大众传媒上铺天盖地的广告宣传下,人们陷入了对品牌和包装的热烈追逐中,个性化的东西成为人们青睐和消费的对象。在文化休闲方面,人们也更喜欢节奏轻松明快和充满各种娱乐元素的综艺节目。在此背景下,广告的植入也更青睐拥有庞大消费群体的综艺节目,并在植入手法上也开始逐渐体现出某些后现代消费文化的特征。综艺节目《奇葩说》中的植入式广告在众多的综艺节目中脱颖而出,其新颖的节目内容和独特的广告植入形式吸引了大量的受众群体,在广告商中间掀起了一股“投资热”。本文试图从后现代消费文化理论这个视角出发,探究《奇葩说》中为人称道的独特的广告植入方式,着重分析《奇葩说》中植入式广告所体现出来的后现代消费文化特征,并针对节目中的问题给出自己的一些意见和建议。通过对上述问题的研究,笔者发现,该节目深谙年轻人的话... 

【文章来源】：西南政法大学重庆市

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
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一、绪论
    (一)研究缘起与意义
    (二)文献综述及相关内容介绍
    (三)研究问题与研究方法
    (四)论文运用的相关理论及相关概念
二、《奇葩说》中植入式广告的植入手法与文化特征
    (一)《奇葩说》植入式广告的植入手法
    (二)《奇葩说》中植入式广告的后现代消费文化特征
三、《奇葩说》中植入式广告的创新之处
    (一)善于运用广告符号
    (二)注重对广告口播文案的创作
    (三)主动培养消费者的广告消费体验
    (四)注重后期字体与色彩的混搭
四、《奇葩说》中植入式广告存在的问题
    (一)广告植入太频繁,影响观感
    (二)有广告植入形式大于节目内容之嫌
五、对改进《奇葩说》中植入式广告的建议
    (一)要控制好广告植入的频次
    (二)注要重广告和节目内容的和谐搭配
六、结语
参考文献
附录：《奇葩说》中植入式广告的传播效果研究


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络自制节目《奇葩说》中的副语言分析[J]. 李真.  新闻研究导刊. 2016(16)
[2]从《奇葩说》栏目看标签化的网络口语传播[J]. 黄丽名.  新闻传播. 2016(16)
[3]全媒体时代下我国网络自制综艺节目的发展[J]. 张继晓,安立国.  新媒体研究. 2016(12)
[4]后现代美学视阈下《奇葩说》的网络文化特征[J]. 谢择月.  视听. 2016(06)
[5]电视综艺节目面纱下的消费主义文化渗透——《以奔跑吧,兄弟》为例进行多维解析[J]. 赵华健.  新媒体研究. 2016(05)
[6]狂欢理论视域下对《奇葩说》的文化解读[J]. 贾志甜.  青年记者. 2016(05)
[7]网络自制节目《奇葩说》的风格解析[J]. 陆芸.  新闻知识. 2015(11)
[8]鲍德里亚:后现代消费文化面面观[J]. 郭景萍.  广东社会科学. 2015(05)
[9]浅谈网络娱乐节目主持人的艺术表现力——以《奇葩说》为例[J]. 杨施敏.  新闻传播. 2015(16)
[10]后现代语境中的电视综艺节目的特征与走向[J]. 萧盈盈.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(08)



本文编号：3186354